品牌运作助浬浦企业转型升级

　　生意社6月8日讯　伴随着“优卡酷卡”童装新品的上市，互动连环画、故事书、VCD等一一亮相，“优卡酷卡”——一对活泼可爱的男孩女孩每天给小朋友们讲故事，玩游戏……在浙江申佳服饰有限公司董事长汤浩杰的脑海中，经常浮现这一幕，2010年秋季，这一幕将成为现实。

　　从“都市猎人”到“优卡酷卡”，这是申佳服饰转型升级迈出的关键步伐。作为浬浦镇的骨干企业，申佳服饰创办10多年来一直以接单生产外贸服饰为主，近年才涉足内销，生产“都市猎人”成人品牌服装，均取得不俗业绩。近两年，服装市场竞争日趋激烈，利润空间一再受到挤压，浬浦镇党委、政府积极引导企业走转型升级之路。通过深入的市场调研，申佳服饰将下一步的发展目标定位为打造一流童装品牌。

　　去年5月，申佳与杭州蔡丹红管理咨询有限公司达成全面合作，“优卡酷卡”品牌形象逐渐清晰，公司委托中国美院进行动漫设计，浙江理工大学负责整体市场营销策划，杭州电子工业大学负责淘宝网营销策划。公司在杭州滨江区设立分公司，下个月将赴意大利招聘8名服装设计师。尽管童装尚未上市，但申佳服饰在“优卡酷卡”上的前期投资已近千万元。据透露，在明年的杭州动漫节上，耀眼的动漫明星“优卡酷卡”将闪亮登场；明年秋季，“优卡酷卡”将给童装市场吹来一股清新的欧洲休闲时尚风，以期成为“时尚妈妈的选择”。

　　和申佳服饰一样，加快品牌建设、推动转型升级已成为浬浦镇企业应对危机、加快发展的主题。浙江嘉美日化有限公司不断完善日化产品“嘉美诗”和“GEEMAX”的品牌形象，商标在全球多个国家进行了国际注册。公司生产的香皂等日化产品打入国际市场6年，得到消费者的广泛认同，销售量年年递增。今年，企业还签约成为法国欧尚超市定点供货厂家，每个月将为其提供300吨左右的香皂。为满足市场需求，嘉美日化加大技改投入力度，今年投入250万元新增一条香皂生产线，投入3000万元新增一条洗发香波、沐浴露、香水生产线，预计将新增产值1.5亿元。