贸易壁垒下鞋企的生存困境

　　生意社6月12日讯　突袭而来的金融危机，给中国整个外贸市场都蒙上了一层阴影，企业订单急剧下降，外贸鞋企生存困难，然而困境又不仅止于此，欧美等中国主要的外贸出口区，为了保护本国的市场，通过立法逐渐提高外贸出口门槛，这一举措对做为传统产业之一的鞋企来说，无异于雪上加霜。

    贸易壁垒下的经营困境

    对于中国出口鞋企来说，除了欧盟多次的对中国鞋征收反倾销税外，步步提高的市场准入门槛，亦深深地困扰着鞋企。虽然直接制定关于鞋类的准入标准的条文只有一个规范鞋类产品标方式的94/11/CE号指令，但是很多法令涉及到环境、人体健康、动物福利和可持续发展等问题，并对化学品的使用做出了严格限制。如欧盟的“偶氮染料禁令”、“蓝染料禁令”、“关于化学品的注册、评估、许可管理方法”(REACH指令）等，对制鞋材料的偶氮染料、甲醛、镍、镉等都有严格的规定,这些规定都足以把中国的很多鞋品挡在出口门外。再加上美国因其较高的科学技术水平，长期处于技术垄断的地位，他们在保护环境的名义下，通过立法手段，制定严格的强制性技术限制，这些标准都是根据美国生产和技术水平制定的。中国鞋企执行起来会有一定的难度。出口门槛的提高，伴随着出口成本的提升，中国鞋业出口的利润正一点点地被侵蚀。

    自2008年10月起，法国、波兰、芬兰、瑞典和英国等国相继发生消费者富马酸二甲酯过敏事件。此后各国相继限制甚至禁止含有富马酸二甲酯的座椅及鞋类制品上市，成为制约我国鞋类出口企业的又一大技术壁垒。中国因富马酸二甲酯超标的鞋类日欲增多。杭州一家鞋业公司一批发往法国的工艺鞋遭遇退货，被要求重新包装。欧洲客户的理由是：环保标准提高了。以往鞋盒中用的干燥剂现在不能放了，必须用防霉片代替。"一包干燥剂3分5厘钱，一片防霉片3角6分钱，成本相差10倍"。一个小小的环保"门槛"，就让这笔10多万双鞋的订单多耗费了3万多元。

    状况仍不仅于此，不少发展中国家为保护本国的市场，亦纷纷效仿起欧美国家的做法来。沙特阿拉伯海关于五月底发布通知，要求所有销往沙特阿拉伯的产品均必须以标刻或贴纸等无法移除的方式注明原产国，外包装盒/纸箱也必须印刷注明原产国。对于长期出口欧美的鞋企来说，这一规定并不陌生，欧美等国很早就对原产于国外的每一件产品做出了原产地标志的强制性要求，只不过沙特阿拉伯的这一通知警示国内的出口鞋企，未来的成品鞋无论销往欧盟、美国、中东、甚至非洲，门槛也将越来越高。

    贸易壁垒的不合理引发争论

    披着不同面具的贸易壁垒陆续登场，业内外人士议论纷纷，予以同声谴责。

    首先这些贸易壁垒破坏自由公平的贸易原则

    中国作为一个负责任大国，在国际贸易中一向讲究自由公平，遵守国际市场规则，为建设稳定和谐的市场经济体系奋斗着。欧美这种隐性的贸易壁垒举措，无疑是破坏良好的贸易发展原则。商务部近日亦对欧洲高端鞋类制造商发出“含蓄警告”：在目前这样的困难时候，中国承受着保护本国产业、使其免受欧洲高端鞋类进口产品冲击的巨大压力，欧盟应当积极响应双方自由公平贸易的共同目标，立即宣布结束针对鞋类的反倾销措施。相关数据显示，这些关税措施已使中国对欧盟的鞋类出口下降15%，鞋类已成为中国与欧盟之间最具争议性的贸易产品之一。

    二违反市场运行规律

    鞋贸易领域的反倾销大棒，在欧盟内部早已怨声载道。欧盟对中国鞋实行反倾销惩罚的本质，不过是出于欧盟内部一些拥有制鞋工业却缺乏产品竞争力国家的利益需要。欧盟绝大多数国家早已没有相关产业，因为这些少部分国家的产业利益而牺牲所有消费者的利益，以及众多欧盟国家鞋业销售商的利益，这种利益格局显然不可能长久。中国的鞋品在欧美市场上一向以物美价廉受到消费者的追捧，目前整个欧美市场对中国产品的需求量仍然很大，这种局面短时间内仍然不会发生改变。

    外贸壁垒突围策略

    鞋企如何在困境中突围呢，坐以待毙绝对是不行的，主动出击是挽救颓势的唯一选择。有很多业内专家纷纷为外贸鞋企突围献技献策。

    一构建反贸易壁垒大联盟

    随着贸易形势的逐步恶化，主外销的鞋企叫苦不迭，强烈呼吁在国内的鞋企建立一个反贸易壁垒大联盟。通过这个联盟向政府及国外各界表达国内鞋企的诉求。

    二加强产品质量检测

    很多中国的产品之所以被挡在出口的门外，产品质量缺乏严格的检测是其中的一个重要原因。现在产品质量的检测越来越引起鞋企的重视。我们从福建出入境检验检疫局获悉，为了应对国际金融危机下日益高筑的国际贸易技术壁垒，国家鞋类检测中心(莆田)近日与德国技术监督协会南德意志集团(TUV SUD)在莆田市正式签署战略合作协议。双方将在鞋类和服装产品的检测市场开拓、项目研发、技术培训和能力验证等方面开展合作。相信严格的检测将帮助鞋企提升闯关能力。

    三树立品牌 

    扩大内需，开拓国内市场，建立自主品牌，这已经成为整个行业的共识。在整个行业处于低弥状态的形势之下，很多国内的品牌企业确能逆势扩张，给无数走贴牌路线的外向型鞋企指明了一条新方向。要在国际上冲锋陷阵必须得先稳住国内的阵地，否则内忧外患难之下，企业就无法生存了。但是树立品牌道路确又不是一朝一夕能够完成，外贸鞋企长期立足于海外市场，对国内市场的行情及国内经营的模式比较陌生，小到如何建立销售点，大到如何扩展企业影响力都严重困扰着外贸鞋企，外企转内销，将有一段漫长的路要走。

    诚然，在金融危机与贸易壁垒的双重夹击之下，众多鞋企的生存陷入困境，但是如果能化危机为时机，加快企业结构战略性调整，或许前方又将是一片艳阳天。