09年前4月欧美服装市场：在零售低迷与利润下滑中寻找方向

　　美国：将以新奇货品扭亏

　　生意社6月15日讯　美国零售协会公布的数据显示，季调后4月零售额（不含汽车、加油站和餐饮）比3月下降了0.4%，与2008年同期未调数据相比下降了1.7%。而服装服饰品零售额同比下降了3.0%。就业市场的低迷和消费信心不足，使得人们购买什么和购买多少的决定主要取决于是否为必需品，因而家庭计划中对非必需品的购买继续减少。

　　尽管今年的复活节在4月，但消费者依然减少了食品、服装和礼品的消费。一些零售公司的销售额持续下降，利润也大幅下降。比如美国百货公司JC Penney一季度利润下降高达79%。拥有1101家的JC Penney预计第二季度销售额将下降9%~12%，预计全年下降9%。

　　美国得克萨斯州的Plano公司，纯收入下跌为2500万美元，而去年同期为1.20亿美元。然而，5.9% 的销售额下降还是好于预期，其同名连锁店的销售额下降了7.5%，女装是主要的销售来源。就全年来说，该公司预计销售额将继续保持在较低的水平上，如果情况持续下去，公司打算在继续保持熟悉业务的同时，增加新奇杂货商品。

　　拥有176家店铺的时装零售集团Nordstrom首季利润下降 31.9%，净收入下降为8100万美元，去年同期为1.19亿美元；销售额共计17.1亿美元，同比下降9.2%，但是全年的销售预期提高了。表现良好的是礼服、年轻女装和化妆品部分。

　　美国零售百货梅西百货（Macy's）一季度销售继续下降。而坚挺的美元继续打击了沃尔玛（Wal-Mart）的销售，一季度销售未见增长。

　　据零售商Dillard的报告显示，截至5月2日净收入为7700万美元，去年同期为2700万美元，这归功于成本降低和降价促销。美国连锁百货Kohl's首季净收入为1.37亿美元，去年同期为1.53亿美元。

　　休闲品牌American Apparel第一季度净亏损900万美元，而去年同期净盈利110万。该公司一季度营业支出上升了21%，而营业收入仅上升2.4%。目前该公司预计2009年营业利润为4000万~5000万美元，净营收为5.5亿~5.75亿美元，但此前该公司曾预计2009年营业利润为5500万~6500万美元，净营收为5.75亿~6亿美元。

　　与此同时，尽管休闲品牌 People's Liberation削减价格，一季度仍然滑向亏损的一边。目前该公司正在寻求欧洲市场的拓展。青少年服装品牌Abercrombie & Fitch由于全价商品销量疲软，不得不提供更大折扣销售商品以清理滞销库存，该公司一季度亏损2680万美元，而上年同期盈利6210万美元。

　　欧洲：朴实风格将更受宠

　　2009年4月英国在线服装零售额下降了2%，与去年同期相比，女内衣更是大幅萎缩。由于汇率的问题，英国服装零售商Liz Claiborne首季损失几乎是去年的三倍。主要品牌的销售都大幅下降，包括Juicy Couture、Lucky Brand、Kate Spade和Mexx。

　　低价品牌销售额虽有不同，但是利润同样下降。瑞典服装品牌H&M今年4月的销售额同比增长19%，但第一季度的税前利润下降了12.6%。

　　非必需品的运动品牌，下降更为明显。轮滑鞋品牌Heelys报告首季净亏损130万美元，去年同期亏损为100万美元。户外服装零售商Eddie Bauer Holdings集团一季度损失扩大至4450万美元，销售额也下降了16%，正步入一个艰难的时期。

　　意大利奢侈品集团Mariella Burani首季营业收入为1000万欧元，去年同期为2910万欧元，降幅高达70%，主要归咎于珠宝和服装产品的降价销售。意大利鞋 Geox尽管营业额提高，但首季利润下降了 9.6% 。

　　在降低价格的同时，一些小型零售店开始转为采购和经营风格更为朴实的品牌，而抛弃过去那些风格独特、市场狭窄的品牌，这对于以设计见长的品牌来说，将是一次打击。当然，对于一些依靠贴牌加工的中国服装企业，或许未必全是坏消息。

　　另外，各种体育娱乐活动都在降低收费的同时，旨在降低居民支出的各种二手市场也兴起于都市，从社区、学校到教会都在举办。耐用儿童玩具、运动服装、体育用品都成了抢手货品，因此这也将延迟此类商品零售的复苏。