绍兴家纺业应注重自主品牌建设

　　生意社6月16日讯　“土豆效应”又称“土豆悖律”，是指在经济不景气时期，消费者舍弃高端产品而转向中低端产品，并导致对后者的需求上升，进而拉动低成本产品的销售。

　　国际金融危机冲击下，由于“土豆效应”的作用，劳动密集型的绍兴家纺，赢得了出口的优势，相对于其他纺织产品，整体形势下降幅度小得多。因此，绍兴县部分投资者纷纷选择进入门槛低、有市场前景、利润回报相对较高的家纺业。

　　位于柯桥开发区的一家大型织造厂，在场地紧张的情况下，硬是压缩织造规模，购置100台缝纫机进军家纺产业。今年3月，钱清服装园区一家服装厂，也投资200多万元“试水”家纺行业。这部分企业生产的家纺，实际也就是床单、被套、枕套等四件套之类的床上用品。

　　在当前复杂的情况下，这两家企业齐头并进投身家纺，这样的投资热情值得称赞。然而，了解发现，这两企业均以加工生产为主，按订单生产。当问及是否创建自主品牌时，其中一企业负责人毫不犹豫地告诉记者：“低价优势是其进入家纺行业的主要因素，创牌就是增加成本，也就没了优势可言。”

　　家纺产品作为终端产品，走自主品牌建设是其发展必然之路。同样是床上用品的四件套，没有牌子的仅需要48元，而罗莱家纺、水星家纺等品牌则普遍在300元以上。这是各大商场、超市床上用品专柜上，品牌家纺与无品牌家纺之间迥然不同的身价。中国纺织工业协会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨东辉指出，在目前纺织产业结构调整的关键时期，特别是在全球性金融危机影响下，国际品牌也出现了洗牌趋势，这对我国服装和家纺品牌建设提供了有利机遇。在这时机下，家纺企业更应提高品牌的设计能力和品牌价值，积极开拓营销渠道和品牌推广系统，提高自主知识产权意识。