361度多年赛事情结，打造创新体育营销模式

　　生意社6月20日讯　当年三星电子凭借赞助汉城奥运会产生巨大的宣传效应，创造了一个借力大型赛事品牌价值得到提升的奇迹，至今仍在营销界留有赞誉。从此，体育营销成了各个行业的重点手段之一。无论是做奥运营销的联想，还是做亚运营销的TCL，三星借助体育营销实现品牌“质变”的成功范例都是希望“复制”的梦想。

　　2010年广州亚运会，是继08年奥运会热潮之后在中国举行的又一大型运动盛会，赞助商的竞争十分激烈，特别是体育品牌之间的争夺。本土运动品牌361度从众多品牌中脱颖而出，一举夺得金牌赞助商资格。这次竞标成功，显然归根于361度深厚的赛事情结，更是其多年赛事营销的硕果。

　　多年赛事情结打造创新体育营销模式

　　多年以来，361度一直巧妙借力大型赛事来提升品牌价值的战术。区别于其他品牌，361度并非简单的依靠冠名形式，而是选择了创新的方式，走出了一条适用于自身特点的体育营销模式。它与国际马拉松赛事的多次合作就是一个最好的案例。

　　从携手厦门国际马拉松，助力金门马拉松，再到成为郑开国际马拉松的全球顶级伙伴，361度一直不惜余力的整合自身优势资源，为赛事品牌的推广建构良好的平台。这一举措来源于361度运作大型赛事的核心原则：要与赛事品牌共成长，求双赢。通过冠名马拉松赛事，361度不仅仅是知名度得到了提升，更获得了广大消费者的认可，人们不仅能感受到赛事的热情，更能感受到361度传递的体育文化。361度通过产品创新，成功的开发出了磁悬浮跑鞋应用于马拉松赛上，并获得了专业运动员一致好评。

　　不只局限于通过马拉松赛事的深入合作，361度更积极与其他类别赛事携手，完善品牌建设09年361度更是与多个类别的赛事合作共赢，与全国跳水冠军赛暨全运会预选赛的合作、牵手乒超联赛、携手亚奥理事会、成为广州亚运会高级合作伙伴等等。与一系列知名赛事的合作，将极大的提高361度的品牌形象和海外影响力，为361度国际化品牌战略，奠定一个坚实的基础。

　　结缘亚运赛事情结获得硕果

　　与亚运会的结缘，意味着其体育营销战略的进一步升级，也为其多年的赛事情结又画上了浓重的一笔，更是对其多年体育营销的回报。

　　赞助亚运，是提升企业品牌、提高企业竞争力的有效途径之一。巨额赞助亚运会并不单单是一个资金的问题，其中更多地蕴含了广州亚运会对于中国体育未来发展所承载的价值意义，更是崛起的中国民族体育品牌向世界展现实力的机会。如果说，多年赛事合作，提升了361度品牌专业属性；那么与广州亚运会的合作，必将进一步加快了361度品牌国际化的步伐。

　　与亚运顶级赛事的合作，更促进产品的专业化。作为广州亚运会唯一的体育服装高级合作伙伴，361度正加大产品科技研发投入，力求在品牌形象和产品开发上更加贴近专业运动的需求，志在为此次运动盛会打造更加专业、科技兼具功能性的专业运动装备。

　　未来发展仍借力赛事

　　对361度来说，此次成功签约广州2010年亚运会高级合作伙伴，可以最大程度地向公众展示企业形象，提高品牌知名度，从而获得更广泛的社会认可，其影响是巨大的。对361度来说，金牌赞助商的身份将是一个新起点。

　　“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”任何一次的成功，总是新的征程的开始。361度相关负责人表示，361度品牌的未来发展，仍将离不开与赛事合作。此次与亚运会的结缘，是品牌发展的一个新起点，一个新契机，将有助于完善品牌的营销模式，加速自身的国际化进程。