VANCL进军女装 男装B2C隐现变局

　　生意社6月22日讯　6月22日零点，国内知名服装B2C企业VANCL(凡客诚品)悄悄在其网站推出名为Bra-t的吊带衫系列，并在铺天盖地的推广之下引爆女性服饰市场。显然，VANCL重磅推出Bra-t系列产品，意在进军市场容量极大的女装市场，这也是VANCL对其男装品牌形象的一次颠覆。

　　VANCL此举，能否在拥有众多知名品牌的男装电子商务领域掀起一场“男女混双”的革命？

　　女装市场容量巨大 陈年酝酿二次创业

　　据悉，Bra-t系列产品的最大特点在于将内衣与吊带衫、背心、T恤相结合，具有贴身舒适、健康环保、时尚性感的特点。该产品正在日本、法国等国际市场风行，年销量超过1100万套，这也是内地服装企业首次引进该系列产品。此次VANCL与日本服装公司合作，意在将Bra-t时尚风潮席卷中国。

　　VANCL最初给公众的印象是男装品牌，其最早推出的男士衬衫曾以68元的低价格与大牌代工厂的高品质震撼服装业界。凡客诚品首席执行官陈年曾公开表示女装很难标准化，不适合B2C平台。而以bra-t系列强势进军女装，显然是看中年销售数百亿元的女装网购市场。

　　不久前，陈年曾在私下场合说：“我们近期推出的新产品，会以真正颠覆的姿态给服装业彻底的震撼。”业内分析人士称：VANCL进军女装市场，一定会投入重金吸纳无数女性网民，以期达到当初进入男装市场的轰动效应，其意义不亚于二次创业。

　　VANCL高速扩张 隐现多品牌战略

　　从VANCL官方网站可以看到，Bra-t系列在两周促销期间只卖39元，而且是99元3件，两周之后恢复原价。这样的策略可以迅速打开新兴市场，从而实现高速扩张。

　　在产品品类方面，记者在VANCL的网站发现除了男装衬衫、T恤之外，又增加了裤子、内衣、鞋、家居、女装、童装等品种，产品线越来越丰富，给网购用户提供了更多选择。

　　值得注意的是，VANCL此次推出的Bra系列服装命名为Bra-t，是作为VANCL的一个子品牌出现。据内部人士透露，这是VANCL内部启动多品牌战略的第一步，未来会有更多子品牌推出。

　　VANCL从一年前正式推出就颇为引人注目，陈年与卓越原班人马迅速将VANCL打造成了国内知名的B2C网站。据艾瑞2009年的报告，在B2C市场VANCL仅列京东、卓越、当当之后排名第四，在服装类B2C网站中排名第一。

　　事实上，男装B2C格局正在发生变化。据记者了解，另一家以男装B2C著称的品牌BONO也在低调试卖女装，但是其他一些知名男装B2C似乎“按兵不动”。“混双时代”大幕的悄然启动，为男装B2C领域带来更多想象空间。