奢侈品牌不堪亏损，待价而沽

　　米兰的分析师认为不论是Prada还是Armani，虽然他们横跨高端市场，相对不受任何行业的洗牌影响，但他们也不得不减少支出。

　　更值得关注的是奢侈品行业的债务水平。一位米兰的分析师说，许多奢侈品公司面临的关键问题是高额借款，迫切需要在某些情况下调整公司债务水平。例如，Prada至2008年底的债务总额为11亿欧元；Tod's首席执行官Diego Della最近有收购其他公司股份，但目前面临损失的境地；Falic集团则有意出售Christian Lacroix品牌股份；Tiffany公司于本月初收购了Lambertson Truex品牌，其高档手袋和皮具公司已在3月份申请破产。

　　亚洲市场

　　––救命稻草或诺亚方舟

　　目前头疼的不仅是法国、意大利的时装品牌的CEO，英国时装品牌Burberry的首席执行官Angela Ahrendts、美国的Polo Ralph Lauren的首席运营官Roger Farah的日子也不好过，面临奢侈品行业的全体低迷现状，他们必须拿出切实有效的方案来改善净利润。

　　Polo Ralph Lauren公司称由于奢侈品行业的低迷导致第四季度利润率下降57%。截至3月28日最近的一个季度，Polo的净利润4500万美元，每股44美分，而去年同期的净利润为1.04亿美元。公司关闭六家商店并且削减了500个就业机会，分析师预期今年公司净收入将下降3%，跌至4.06亿美元。

　　公司首席运营官Roger Farah说因为此次危机对高端客户影响极为严重，所以公司现下面临的情况不同于往日任何一种。该时装公司称将采取成本削减措施来节省资金，而这些额外节省下来的2500万美元会被用于拓展高增长地区业务，比如包括中国在内的东南亚地区，以及用于加强新产品的开发。Polo Ralph Lauren年初获得在中国的经销权，公司认为，从长远来看，中国将是一个巨大的市场，是其进行全球扩张的主要目标。

　　Polo在东南亚八国的零售额达到1.5亿美元，总裁兼首席运营官Roger Farah在接受WWD访问时表示，“预计未来10至12年东南亚的发展速度最快，因此我们一直都在打造我们的组织团队，以便能够迅速开展工作。”Polo将于明年年初对其东南亚的批发及零售进行直接控制，并将在香港建立中心以监督该地区的运营状况。

　　把亚洲新兴市场作为救命稻草的，还有英伦老牌Burberry。首席执行官Angela Ahrendts表示有意投资美国地产开设新店，但她同时表示公司将加大力度关注新兴市场，尤其是中国和巴西。Ahrendts在接受路透社的采访时透露说今年将计划新开10-15家门店，这些门店将开在交通便捷且已有Burberry门店的大城市。

　　Burberry对目前较为疲软的经济环境也有所计划，公司希望通过缩减成本来坚守2009年的利润率。Ahrendts说：“销售情况有所冲击是在所难免的，但是可能经过这些冲击我们将变得更加具有韧性。”她补充说明如果品牌各方面表现大大优于其竞争对手，那么就很有可能获取更多的市场份额。Ahrendts又表示，尽管去年新兴市场的销售额增长了50%，但是具体市场的情况已有极大的改变。例如，俄国和迪拜两国的销售市场去年相当强劲，但是在经济情况最不容乐观的今年，中国和巴西则成为最有潜力的两大市场。

　　法国奢侈品集团LVMH也于近日宣布，计划在中国上海建立一个5亿美元的豪华综合旗舰店。LVMH将于2012年开始运作此项目，旗舰店中销售与LVMH有关的一众知名奢侈品牌，如Louis Vuitton、Fendi以及Christian Dior等。