石狮在福建省先行一步 出口服装企业自创品牌

　　生意社6月26日讯　俗话说，船大好冲浪，船小好调头。在金融危机的不利影响下，石狮市的纺织服装出口形势不容乐观。但石狮市外贸企业没有坐以待毙，而是以灵活机动的战略战术，及时调整产销策略，经受住了市场风浪的考验。记者从市个私协会获悉，40多家外贸企业在从事定牌生产的同时，实施品牌营运，“两条腿”走路，闯出了一片新天地。“出口企业自创品牌，石狮在全省先行一步。这是石狮企业转型升级的一个重要标志，也是在危机当前做大做强、寻求突破的一个新拐点！”长期从事外贸企业研究的市个私协会的曾小姐评价。

　　石狮出口服装占总量的近半壁江山，大部分出口企业从事定牌或贴牌生产业务，靠的是低廉的价格和批量的生产占领国外市场份额。金融危机爆发后，石狮市企业的出口遭遇了寒流：美元贬值造成汇率波动，经济发展步伐放缓，成本支出不断增加，成交量一再萎缩，利润大幅“缩水”。外贸企业的路在何方？在市委、市政府的帮扶下，石狮市众多出口企业迅速认清了形势，进一步坚定了发展信心。他们清醒地意识到，出口形势变了，不能一味地做别人的“加工厂”，不能永远止步于贴牌，企业要生产要发展，必须寻求新的利润空间和增长点。40多家外贸企业在做好定牌生产的同时，开始了自我品牌营运之路。

　　创立自主品牌，首先要组建自己的研发团队，建立新型的销售渠道，确定新的产销策略。“这一步我们始终要迈出去，企业只有具备品牌的力量，才能够在新一轮洗牌中站稳脚跟。”福丰企业的周总表示。金融危机爆发前，该企业主要做出口市场，产品供应20多个国家和地区。去年下半年，为有效应对金融危机的挑战，他们组建了由近20位设计师组成的研发团队，注册了“狼道传奇”新的品牌，开发出160多个款式的服装，今年一举打开国内六个省份的市场。野豹、精彩童、豪迈王、小顽皮、群豪等企业，坚持“两条腿”走路，内外销并举，均取得了不俗的业绩，在巩固外销市场的同时，也成功占领国内市场新的制高点。“建立自主品牌，是企业实现平衡良性发展，有效应对危机挑战的一个重要举措，为石狮出口企业实施品牌营运、撬开发达国家市场门槛打下了基础。”市经济局有关人士表示。市个私协会认为，并不是所有外贸企业现在都适合走品牌营运之路，关键是要看时机和实力，这需要对市场、消费人群、产品定位、销售渠道重新探索和布阵，但这是一个发展趋势和石狮外贸企业转身的一个方向。