广东服装：齐心协力促振兴

　　在省外经贸厅的大力支持下，由广东省服装服饰行业协会在美国洛杉矶设立的广东品牌服装(美国)展示营销中心，4月上旬已经正式开业，20多家广东服装企业签约入驻，减少中间环节抢抓订单。通过这个平台，目前已有数家服装企业准备在美国投资开设分公司，进一步开拓国际市场。同时，有些企业如“凯撒”、“例外”去年在“走出去”专项资金的支持下，获得了境外开设专卖店或在世界四大时装周中举办品牌专场发布会的补贴，今年打算直接在欧洲投资开设公司或开设营销网点，进军国际高端市场。

　　广东省纺织服装产业集群化发展优势明显，形成了虎门女装、沙溪休闲装、新塘牛仔、潮州婚纱晚礼服、南海内衣、大朗毛织等27个纺织服装特色产业集群，其经济总量占全省纺织工业的80%。这些集群的发展壮大与当地连年举办的服饰博览会是分不开的，因此，广东省政府、服装行业协会颇为重视这些展会的延续性。“今年广东各地的服装专业展会都将继续如期举办，比如广州的流花服装节、东莞虎门服装交易会、中山沙溪休闲装博览会、普宁衬衣节等等，这些政府搭建的平台，为当地的服装企业提供了有利的商贸桥梁，是抵御金融风暴的有效手段。”刘岳屏说道。

　　未来战略当长远

　　积极推进“双转移”

　　在当前环境下，产业转移成为中国服装业缓解金融风暴压力的有效手段，既可以降低生产成本，又可以优化资源配置，还可以开拓更广阔的内销市场。广东省也颇为重视产业转移问题。日前，广东省政府陆续出台了多项政策推动“双转移”。

　　据有关资料显示，2012年珠江三角洲地区将实现人均GDP达到8万元的目标，这将很大地提升人民的生活水平。这也意味着服装产业必须实现转型升级，未来3年，服装企业附加值低的加工生产环节必须从珠三角地区转移出去，留下由研发设计、营销策划等高附加值环节构成的企业总部。

　　新一轮产业转移是广东服装转变经济增长方式、突破发展瓶颈的重要机遇。产业基础雄厚、政策环境优良、区域优势明显、商贸渠道顺畅、物流交通发达的周边城市将成为珠三角“腾笼换鸟”的首选合作地。为了避免产业转移后出现“产业空心化”问题，刘岳屏也给出了自己的解释：“协会计划与相关机构合作，在经济活跃、地理优越的省会城市广州建立‘广东服装品牌总部基地’，选择广东服装行业的龙头企业进驻，集中产业设计研发、营销策划等高端环节，形成新产品开发和品牌推广的集聚优势。”

　　加强本土品牌建设

　　广东的服装品牌企业在这场金融风暴中经受住了考验，如例外、卡宾、嘎斯菲儿等一批设计师品牌，其自主品牌销售业务同比保持20%以上增长，出口业务也仍保持一定的利润空间。个别品牌企业在困难形势下尽管出口量有所减少，但出口额仍呈上升趋势。许多中小企业倒闭后，订单会转移到有实力的品牌企业去。从长远来看，只有创立自主品牌，发展设计师品牌，增加产品附加值，才能从根本上提升广东服装产业。

　　“正如金融风暴成就了香港顶级大公司一样，广东优势企业也将在新一轮洗牌中快速成长。产业调整所产生的‘淹水效应’，将使一批产品附加值低的中小企业逐渐退出市场，扭转多数小企业低价竞争的恶性循环状态。”刘岳屏认为，行业优势资源正在向优势企业整合。增加产品设计含量，提高品牌贡献率和科技贡献率，以质量为基础、以创新为灵魂，拓展商业渠道，加强资本运作，将是下一阶段广东服装行业发展的重点。

　　信息化建设探索新路

　　当前，全球信息化建设发展迅速，电子商务普及率与日俱增，但广东省服装行业的信息化建设仍处于较低水平。为此，广东省服装服饰行业协会与相关机构合作，开发建设了“全球牛仔裤流通信息交易一站式平台”，已申请政府立项，旨在整合资源、形成合力，帮助广大牛仔企业打通各个流通环节、高效开拓国内外市场。同时，将以牛仔裤为试点，逐步普及到其他产品品类，提高整个服装行业的信息化运用水平，以此推动产业实现质的提升。