体育类纺织品增长 “财富效应”或再发力

　　生意社7月7日讯　NPD集团宣布其第四个全球体育市场年度研究报告“2009全球体育市场评估”。该报告称，2008年全球运动器材，服装和鞋类的销售维持在2840亿美元(2190亿欧元)，较上年增加4%。

　　从区域特征看，2008年美洲(北美洲，中美洲和南非)总体销售下降1%，美国销售下降2%。欧洲销售也下降1%。但是，2008年总体销售稳定，其中亚洲销售局面不错，增长4%，同时，中东、非洲销售增长7%。

　　在新兴国家中，‘财富效应’可能有助于销售增长。举例来说，2008年中国连续第二年大幅增长15%，综合因素发挥了作用，如不断壮大的中产阶级，可自由支配的收入增加，以及2008年中国举办奥运会。

　　相反，大多数发达国家销售呈现负增长。显然，在日本，美国，西欧，体育市场发展相对落后于他们的人均国内生产总值发展。

　　展望2009年

　　中国：迹象表明，2009年中国市场销售的好前景已经结束。全球经济衰退似乎已严重影响到中国的经济发展。内贸销售并没有弥补经济引发的销售下降以及出口大幅倒退。此外，一些零售商继续销售奥运会商品库存，这些都是中国面临的挑战。

　　欧洲市场变化.自有品牌，在南欧，制造商们在明显地进行私有品牌扩张，他们要自己控制自己的品牌。其他主要零售商也纷纷投身私有品牌业务。

　　欧洲市场变化.整合，在制造商方面，明年一部分制造商将进一步整合。例如，户外服装和泳装制造企业。这些领域的品牌景观不集中，因此，2009年和2010年可能会出现合并收购。这意味着，部分品牌可能消失，或者被较大的公司收购进入品牌组合。

　　在零售方面，2008年欧洲非专卖批发遭受损失。但一些较大的采购集团，如Intersport和Sport2000可能获得一些机遇，因为，面临困境的是一些较小的集团和独立店铺。

　　欧洲市场变化，直接面对消费者渠道。直接面对消费者渠道该销售带来大幅度的增长。但这种形势是否能够维持体育产品的业务发展？最新趋势表明，网上购物者主要是在寻找价格。这意味着，将来这种渠道将降低利润。此外，当消费者接触产品的时候，会诱发某种情感，因此，店内购物体验成为重要的采购因素。最后，也是对体育产品销售最特别的因素，消费者更倾向于试穿动服装或鞋之后，才进行购买。在这方面，店内体验再次成为更重要的因素。