全面普及机遇与挑战并存 家用机普及需过四道坎

　　6月8日，经国务院批准，中国财政部和国家税务总局联合对外发布了《关于进一步提高部分商品出口退税率的通知》，宣布从6月1日起再度提高部分商品的出口退税率，其中，多功能家用缝纫机的出口退税率提高至17%。这一重大利好政策的出台，也为行业内家用缝纫机出口企业增添了不少底气。

　　有不愿具名的业内人士谈到，缝纫机出口退税率的提高可以减轻成本上升带来的压力，尤其是在全球经济衰退、国际市场需求下降的背景下，对出口企业的作用更加明显。但我国的出口企业在议价能力上不占优势，退税率上调的优惠并不能完全被国内企业所“享受”。因此，出口企业也不应把希望完全寄托于上调出口退税上，而应积极优化企业结构，提升企业产品附加值，增强创新能力。

　　话挑战

　　全面普及面临四大考验

　　在记者的采访中，众多行业人士对于未来家用缝纫机市场广阔的前景给予了充分的肯定，但同时也表示，距国内家用缝纫机的全面普及还有一定的“距离”。

　　综合众多行业人士的观点，记者分析认为目前家用缝纫机全面回归国内市场主流，重回百姓家主要面临以下4方面挑战：

　　其一，产品同质化。台州宝新服装成套设备有限公司总经理王伟介绍，目前我国家用缝纫机产品以出口为主，而产品生产主用集中在浙江地区，如丽水、缙云等地聚集着数百家大大小小的家用缝纫机整机和零配件加工企业，企业制造水平差次不齐。与工业用缝纫机领域存在一样的问题，由于创新能力不足，目前国产家用缝纫机产品也存在同质化问题，价格战十分激烈。

　　其二，品牌宣传意识薄弱。除了产品同质化问题之外，兄弟家用缝纫机代理商、北京英正伟业缝纫设备商行的裴首工谈到：“虽然目前国产家用缝纫机的技术发展已发生翻天覆地的变化，集绣花等多种功能于一身的多功能家用缝纫机技术已相当成熟，但家用机品牌企业本身的品牌宣传意识较薄弱，不注重产品宣传等，这也导致了国内消费者意识中的家用机还是以前的传统‘黑头机’，影响了产品的市场认可度和销售。

　　其三，百姓消费习惯、意识和水平。谈到制约国内家用缝纫机市场发展的主要因素时，百姓消费习惯、意识和水平等是业内人士反映比较集中的问题。浙江家用缝纫机零件供应商李磊表示，多功能家用缝纫机在欧、美、日等发达国家和地区普及率非常高。以我们的邻国日本为例，多功能家用缝纫机的家庭普及率为98%以上。这些国家的孩子从小在学校学习使用多功能家用缝纫机，有的家庭甚至拥有2~3台多功能家用缝纫机。他们使用多功能家用机的主要目的在于提高生活质量，增加生活情趣，满足多样性、个性化的消费需求。尤其是通过自己动脑动手，实现DIY，给人们的生活带来了乐趣，提升了品位。这就是国内和日本等国缝机制造强国最大的“差距”。

　　裴首工介绍，目前国内消费者对家用缝纫机的认识还停留在过去，而且衣服消费主要通过购买，很少自己动手DIY，时尚DIY生活只在北京、上海等大城市的少数群体中流行。同时他也表示，随着我国经济的不断发展，人们生活水平的提高，多功能家用缝纫机必将为大众所重新接受。

　　其四，渠道建设和管理问题。众所周知，缝制机械产品作为一种工业用消费品，经销商代理制一直是其营销主要渠道，家用机的销售主要以经销商代理、直营店为主。王伟、裴首工分别谈到，面对终端市场，特别是面对沃尔玛、国美等大型卖场时，即使是实力强大的一级代理经销商也显得有些力不从心。毕竟进入大型卖场需要的资金量太大、回款较慢等，而品牌企业大多不愿意拿出有限的资金与经销商一起拓展市场。

　　此外，陈进、裴首工等代理商还谈到，如今，电子商务日益蹿红，网络销售也为多功能家用缝纫机的销售拓展了一块新天地，但线上、线下的产品价格问题等也是家用机制造企业和经销商不得不面对的问题。