中国男装、女装、童装等七大分类市场年度分析

　　生意社7月13日讯　尽管从2008年开始，中国纺织行业一直笼罩在“金融危机”的阴影下，但中国服装协会日前发布的《2008-2009中国服装行业发展报告》中，中国男装、、、防寒服、针织内衣裤、休闲类服装、服七大分类市场交出的年度“成绩单”来看，尽管增长幅度下滑了，但总体还保持了“增长”，这让业界看到了希望，增强了信心。但七大版块呈现出的态势和特点是不一样的，以下就是各大版块的特点和数据分析。

　　男装市场：“量升价减”

　　受金融危机的冲击，男装市场销售呈现出零售量增长，零售额下滑的“量升价减”态势。根据中华全国商业信息中心统计，2008年，男西装前十位市场综合占有率合计为34.24%，零售量所占比重为47.54%，相比上年上涨了2.51个百分点，而零售额所占比重为40.61%，相比上年下降了0.55个百分点，销售单价相比上年也下滑了2.3%。

　　出现这种现象，原因有二：一方面，是由于消费下移，导致消费需求从高档服装向中档服装转移，产品平均价格随之下滑;另一方面，面对金融危机，各大商场纷纷采取降价促销手段提升销售，对高档服装价格的打折销售也在一定程度上降低了产品的平均价格。

　　女装：细分带动增长

　　从销售数量和销售额两方面考量，女装都占据绝对优势，是服装行业内的龙头老大。在整体服装市场销售低迷的背景下，女装销售依旧能够呈现加速增长的态势，这就是最好的证明。据统计，2008全年零售量同比增长13.01%，相比上年提升了1.04个百分点。

　　这主要得益于近两年来女装产品细分化程度的加强，女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18-25岁的年轻女性，25-35岁的青年白领以及35-50岁的高级白领，甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。同时，女装的型号也根据不同年龄女性的生理特征得到更进一步的改进。这使得女装销售在金融危机导致的消费下移背景下，依旧呈现出加快增长的态势。

　　根据中华全国商业信息中心统计，2008年，女装市场前十位品牌市场综合占有率合计为24.69%，相比上年上涨了3.3个百分点，品牌集中度提升明显，但仍不到30%，市场竞争依旧激烈。

　　童装：增速五年来最低

　　2008年，童装产品销售增速呈现出明显的放缓，相比2001-2007年全国重点大型零售企业童装销量超过17%的年均增长速度，2008年的增长速度明显较低，仅为10.33%，是近五年来最低水平。

　　零售量增速下滑，一方面，反映出在前两年销售的快速增长下，消费需求增长开始有所放缓，市场开始步入调整周期，并且在金融危机等因素的影响下，企业融资困难也在很大程度上影响了市场的快速发展。另一方面，童装产品滞后于市场变化和消费者需求，产品设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等限制市场发展的瓶颈没有明显的改善。

　　童装市场消费潜力很大，但是在连续多年快速增长、金融危机以及产品缺乏创新等多种因素的共同作用下，市场开始步入调整周期，行业洗牌将主导未来市场的发展。

　　防寒服：产品看好

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2008年全国重点大型零售企业防寒服类商品零售量明显不及去年同期，同比下降5.15%。一方面，当季销售萎靡，2008年防寒服销售除去1月和2月保持了较快增长外，11月和12月均出现了较大幅度的下滑;另一方面，反季节销售受挫，气候变暖，使得反季节销售期有所延长，但2008年市场反季节销售明显不及上年同期，3-10月，全国重点大型零售企业防寒服零售量相比上年同期下降了近30%。

　　从2005年至今，防寒服零售量同比增长速度呈现逐年放缓的态势。除去气候因素外，产品相对消费需求的滞后性也是导致销售下滑的重要原因。

　　目前，以艾莱依为代表的、面对年轻人的是时尚类羽绒服产品备受青睐，市场销售情况较好，然而，随着消费需求的多样化发展，产品在保持时尚设计的同时还应进一步细分。一方面，按照功能划分，除去保暖功能设计外，还应向专业化、专门化设计方向发展;另外，可按照年龄、性别、气温等进行差异化划分，并且还可以将其功能等进行交叉组合分类，满足市场的多样化需求。