高级定制成“莎鲨家纺”的品牌个性

　　生意社7月14日讯　这是一个倡导个性的年代，越来越多的人希望能从细节处体现个性。浙江凤仪集团自从去年正式从英国引进“莎鲨家纺”品牌后，一直将高级定制作为打造品牌的个性化服务内容之一。目前高级定制已成为“莎鲨家纺”抢占高端市场的有效手段。

　　从家纺产品的花型到款式，只要客户提出要求，“莎鲨家纺”就能替你“定制”。这对于那些追求个性化、品质要求独特的消费者来说，显然是一个非常有诱惑力的选择。今年5月份，“莎鲨家纺”湖南店来了一位为自己选购新婚用品的客人，这位客人非常有新意地把新婚床特制成了心形，由于大多数家纺产品都按照常规尺寸做成成品销售，他到处选购床上用品而不得。最后，他找到了“莎鲨家纺”，报上尺寸、选定面料和花型，心形床终于找到了合适的床上用品。

　　“莎鲨”品牌源于英国，百余年来，定制服务一直是该品牌的传统，不过对于英国的普通老百姓很难享受这项定制服务。自从凤仪集团引入这个品牌后，企业经营者将品牌作了重新定义——“新奢华主义”，致力于让所有人都享受到高品质的服务，因此定制也扩大到普通消费者。

　　“我们在香港、杭州都有设计团队，而且我们有自己的生产工厂，所以能定制高端品质的产品。”凤仪集团相关负责人在接受采访时谈到，目前“莎鲨”共有300多款产品供挑选，原材料涵盖丝棉、全棉、真丝提花等。

　　凭着高品质的保证，“莎鲨家纺”去年还成功争得了西湖国宾馆的高级定制项目。“有重要人物入住，宾馆要定制两套床上用品，但是要求非常高，对于门幅、花型等都有苛刻要求。”“莎鲨家纺”得知消息后，片区经理精挑细选了一套获奖作品——“多彩”送过去试样。当时共有4家家纺厂家都在竞争这个项目，其中不乏“梦洁”等知名品牌，最终“莎鲨家纺”凭着良好的品质和丰富的定制经验，成功得到了该项目，极大地提高了市场的美誉度。

　　目前，“莎鲨家纺”已经在全国各地成功开出100多家门店。据记者了解，高级定制市场反响非常好，已成为“莎鲨家纺”树立高端品牌、扩大市场份额的经营手段。