解读“山东服装产业调整振兴”

　　生意社7月15日讯　山东省不久前出台的《山东省服装产业调整振兴意见》(以下简称“振兴意见”)中，将“重点发展西服、高档色织衬衫、系列牛仔服装、男女时装、职业装和高档针织内衣、休闲运动装、针织时装八大类产品”列为振兴重点。为何选择重点发展“八大类”？记者专访了山东省服装行业协会副会长万进。

　　“传统强项”加快调整

　　“‘振兴意见’是依据山东省纺织服装‘十一五’规划作出的，目的是保持行业平稳较快发展。”万进介绍，“八大类”中，西服是山东的传统优势服装品类，近年来拥有5个中国名牌、中国驰名商标，新郎、仙霞、耶莉娅、红领等品牌在国内享有较高的知名度。衬衫在山东也有很好的基础，上个世纪80年代中期，山东衬衫在全国赫赫有名，尽管后来发展有所趋缓，但是，近几年很多西服企业为了完善产业链，纷纷生产衬衫，高档色织衬衫已成为山东西服企业的发展方向之一。

　　职业装近年来在山东的发展势头也很快。万进表示，由于职业装的特点很适合正装生产企业，因此，山东几个大的西服企业开拓这一领域后，获得了很好的收益。尽管如此，山东的正装生产企业和国内一流企业还有差距，新郎、耶莉娅等正在加紧进行内部调整，提升品牌的文化含量和技术含量。现在，山东有些西服企业已经在开拓高档市场，发展男正装的高级定制。

　　为何要将休闲运动装列为山东服装业发展重点？万进认为，这是考虑到未来的市场需求，人们的生活方式将更加休闲，因此休闲运动装的市场潜力巨大。山东不少正装企业已经进入休闲运动装领域，这些企业本来就以内销市场为主，因此，开拓以内销休闲运动装领域有一定优势。

　　“贴牌大户”培育品牌

　　万进介绍，牛仔和针织在山东也都有较好的基础。比如，青岛有一些牛仔服企业发展良好，兰雁集团是集纺纱、织布、染整、服装为一体的国内最大牛仔产品生产企业之一。

　　“山东的针织服装在‘十五’期间就开始发展，在全国占一席之地。”万进说，不过遗憾的是，尽管拥有“即墨针织服装名城”和“即发”、“元首”等龙头企业，但即墨、诸城的针织多数出口国外，以贴牌为主，山东针织服装整体缺乏品牌效应。山东针织业需要创建更多自主品牌，顺应外衣化、时装化的趋势。

　　“山东的牛仔和针织都面临同样的问题：自主品牌的成长尚处于起步阶段，产品出口以贴牌加工为主，营销渠道开拓能力、推介意识及市场控制力不足。”万进总结说。

　　“时尚女装”探索合作

　　山东拥有的4个国家级服装名城中，有两个是男装名城：诸城和郯城，但是，女装却不属于山东的“强项”。“振兴意见”提出“要积极探索女装发展新路子，争取有新突破”。

　　对此，万进表示，山东女装的品牌影响力整体较弱。烟台女装品牌舒朗算是一枝独秀，去年一举夺得中国服装行业销售利润率百强第一名。山东沿海有一批中小规模女装企业，多为韩国、日本贴牌生产女时装。下一步，山东将加快建设半岛女装加工群，探讨与韩国相关部门和企业面料、设计、信息等多方位交流与合作。另外，还要加强与杭州、广东、深圳等国内女装品牌生产地和集散地企业交流与合作。争取三年之内，培育一批女装自主品牌。