悦春毛衫：从贴牌到创牌的成功转型

　　实施主体：平湖市悦春毛衫制衣有限公司

　　生意社7月15日讯　背景扫描：平湖市悦春毛衫制衣有限公司率先实施品牌战略，坚持走自主品牌、自我创新、自我发展之路，取得了良好的品牌效应和经济效益，已成为中国纺织工业、毛针织服装行业中的佼佼者。“悦莱春”已获得“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”三项殊荣。

　　样本搜索：品牌意识是创牌的源动力

　　平湖悦春公司前身只是一个家庭作坊型的羊毛衫厂，初创时给市场上无牌的批发商做加工。1996年和1997年两年，与上海国有企业合作，进行贴牌加工。在这个过程中，企业管理层意识到：没有自己的品牌，企业始终处于被动位置，发展始终掌握在别人手中，要想在竞争激烈的羊毛衫市场脱颖而出，立于不败之地，最有效的途径就是改订单加工为自创品牌。1997年7月,“悦莱春”商标成功注册，通过三年的艰苦创牌，在全国30多个城市设立200多家销售点，市场销售网络逐步形成，悦莱春品牌也开始有了一定的知名度。

　　样本搜索：质量意识是品牌的实力之基

　　品牌是一家企业形象和实力的体现，但如何让悦春公司这条船在市场大海中借助品牌这股东风乘风破浪，关键是靠过硬的产品质量。为了实现中国名牌这一目标，悦春公司进行了全面整合，将工艺技术部和产品开发部进行合并，成立了悦莱春企业技术研发中心，并与上海东华大学、浙江纺大、国家毛研所，以及一些著名品牌策划公司进行合作，让“悦莱春”在市场定位、产品色调、风格及品牌整体形象上都有了提升，得到了广大消费者的青睐。企业还相当重视人才，把企业技术人员和管理人员分批送到浙江大学经济学院进行EMBA和MBA的学习和进修，提高企业职员素质和管理水平。

　　样本搜索：提升意识是名牌的发展之泉

　　创名牌不易，保名牌更难。近年来，企业根据市场行情变化，不断调整生产经营思路，注重在产品的研发、品质、营销、宣传、诚信、服务等方面不断提升。强化品牌文化，增强广大消费者对悦莱春品牌的满意度、信誉度，使悦莱春品牌长久地扎根于广大消费者心目中。企业还积极实施产品国际化战略，加快组建悦莱春集团股份公司，扛起“悦莱春”名牌大旗，向国际知名品牌的目标迈进。

　　成效点评：从梦想创牌到中国名牌，“悦莱春”逐渐成为中国羊毛衫行业具有强大竞争力的后起新秀，连续4年成为中国纺织服装行业“百强企业”，并在羊毛(绒)行业中进入全国“十强”。截至2008年，企业已获得省级新产品2项、申报专利28项、获得授权18项，企业总资产达1.2亿元。