家纺大展：15年厚度几何？

　　生意社7月22日讯　有人说，中国家纺行业的迅猛成长集中在短短十几年，从宁波博洋把“家纺”第一次注册进公司开始，以往的“被服”、“床单”这些古老陈旧的词汇也就成为了历史，新成立的家纺企业成为这个舞台的表演主角。梦兰、堂皇、维科等一批成熟企业进行了脱胎换骨的变化，大胆革新，领跑行业前沿，罗莱、富安娜、水星等大批新锐企业敢拼敢为，穷追不舍，成为家纺业界新星。不管是领袖型企业还是成长型企业，追溯其品牌发展历史，总是离不开其表演的平台。

　　截至8月份，中国国际家纺展即将走过15年，一个超过行业崛起年限的舞台，在助推家纺行业进程与变迁等方面功不可没。某种程度上，中国国际家纺展发展的里程碑就是中国家纺行业成长的分水岭。

　　中国家纺大图景

　　“从昔日1万平方米到今天10万平方米的展会规模，10倍的增速，充分见证了这个行业的成长轨迹。”中国贸促会纺织行业分会副会长、中国家纺协会副会长杨兆华在回忆中总结，“有人习惯用生长期、培育期、成熟期来概括家纺展的历程，我认为，中国国际家纺展尽管经历了15年，但远未达到成熟的程度，还需不断地完善与发展。”

　　的确如此，家纺大展伴随着行业的起兴，正在成为中国家纺品牌孵化与成长的平台，尤其在金融危机蔓延的当下，家纺大展的行业价值更加凸显，如果在关键时刻业界缺乏一个沟通与互鉴的平台，企业对行业信息以及行情走势的把握将会无所适从。今年8月份中国国际家纺展会的逆势亮相将为企业平添信心，同时带来最为前沿的咨讯。“每年的家纺展会犹如一幅巨大无比的家纺泼墨画，把设计、流行、趋势、品牌、营销、文化等要素融合得天衣无缝，展现了家纺科研成果的大图景。”一位资深设计人士形容得极富诗情画意。

　　或许，他喜欢用有设计意境的词汇来表达自己的感情，但对家纺大展的高度评价已然溢于言表。家纺大展发展到今日，历经了5个里程碑式的大事件，每个节点的背后都体现出家纺行业的步步高升。“2001年中国家纺协会的正式成为展会主办方，成为家纺大展的第一个分水岭。”杨兆华说，“这是家纺大展能够发展壮大的基础，也是发挥行业政策作用的独有优势。第二个分水岭是2003年家纺展从面料展里独立出来单独办展，这是能够发展壮大的前提条件。第三个分水岭是2004年举办中国家纺设计大奖赛，举起知识产权保护的大旗，倡导设计的原创性。第四个分水岭是2005年大家纺概念明确提出与实施，指出了家居一体化的发展趋势。第五个分水岭是2008年家纺大展首度突破10万平方米，这是量和质的双重突破，展示了中国家纺高远的发展前景。”

　　从5个大事件上，我们清晰地看到家纺大展发展的经脉，应该说，每一次提升都是对家纺行业的卓越贡献。中国家纺的立体画卷就是在经脉的延伸中不断延展。在品牌馆中，富含中国元素的家纺床品一次次让外国友人颔首称赞，罗莱、富安娜、梦兰、堂皇、维科等一大批家纺品牌以恢弘的气势显示了非凡的实力，上海、海宁、余杭、高阳、浦江等集群重地以强强联合的姿态展现了整体竞争优势。

　　展现家纺之魂“家纺大展从创立之初就坚持占据‘微笑曲线’的两端。”杨兆华说，家纺业界的“微笑曲线”指的是，一头是研发、设计、专利，另一头是品牌、销售、服务，中间就是组装、加工、生产。换言之，两端获利高于中间部分，企业要增加赢利就不可以持续处在曲线中间的位置，而是往两端走。

　　设计和渠道主宰了家纺的生命力，家纺大展抓住了企业发展之魂，在这两个领域开展深度服务，一方面举办了辐射全国影响广泛的中国家纺设计大赛，另一方面，聚拢家纺企业急需的百货渠道和商超资源。杨兆华说，当前，随着宏观经济紧缩，家纺行业也面临转型升级期，“哭泣曲线”的发展方式不仅获取的利润微薄，而且也浪费了大量的土地、人力、财力等资源，自然不利于整个产业的良性发展。当前，只有加大研发设计和品牌销售两大环节，让家纺业的发展曲线“微笑”起来，才能真正实现整个产业的转型升级。

　　中国家纺产业既要发展高新技术，也要发展品牌经济。只有大力发展高新技术，才能为家纺经济发展提供强大和持久的源动力，只有大力培育和发展自主品牌，家纺企业才能有持久的国际竞争力，才能在激烈的国际竞争中掌握主动权。

　　家纺大展为实行品牌战略，发展品牌经济奠定了良好的基础。现在，中国家纺已有一批领跑全国的名牌企业，拥有近30个中国名牌产品，也涌现了罗莱、富安娜等几个具有一定国际知名度的企业。拥有30多个“中国名牌”的生产企业每年实现工业总产值达数千亿元，占规模以上工业总产值的20%。

　　中国家纺要解决品牌知名度集中的问题，就要大力培育和发展中小企业，在资金、政策、环境等方面给予支持，同时鼓励他们参与行业竞争、研发原创产品、规范市场行为，提高品牌知名度与美誉度。今天看来，一个家纺大展，在各种不利因素以及情感、观念与利益的冲突中，一步步地向上走，其艰难可想而知。关键就在于我们该如何用历史的眼光来看今天的现实。家纺大展从年轮上看的确还很年轻，但它承载了行业振兴和企业期盼，只允许其高平台、大手笔运作而不能有半点懈怠与闪失。

　　在注重家纺艺术与经济效益的今天，家纺大展既不是个单纯的美学研讨会，也不是仅仅以成交量来衡量，更重要的是展现、解决家纺行业现状和问题。但这并不是说我们可以随意而为，一切向短期效益行注目礼。关键是要思考如何立足于复杂的产业和市场现实，来寻求不同层面的可能性突围。