中国服装产业集群呼唤“区域品牌”

　　“作为全球纺织服装供应链一个重要组成部分，中国服装产业集群的发展必然引发区域品牌时代的到来。今后，产业集群区域品牌的水平将反映产业集群的经济发展水平，成为集群经济发展的风向标和驱动力。”伏广伟认为。

　　伏广伟进一步分析，就中国纺织服装领域而言，之前的品牌战略基本上是常规的品牌战略，即主要围绕单一企业、单一产品或产品组合进行的品牌运作营销战略。但是，单个企业要建立自己的品牌，需要庞大的资金投入，而企业通过集群内企业的整体力量，加大广告宣传的投入力度，利用群体效应，容易形成区域品牌，从而使每个企业都受益。

　　伏广伟将中国的服装区域品牌发展分为三个阶段：第一阶段可以追溯到上世纪80年代，以上海、温州、石狮三个城市为代表。他们具有相对发达的经济基础或便利的地理优势，在短缺时代迅速发展壮大。

　　第二阶段是上世纪90年代前后，新势力的代表是宁波模式，真正代表了现代服装工业的发展趋势——工业化走向品牌化。如杉杉、雅戈尔等企业带领并开拓了整个宁波地区的品牌革命，甚至带动了传统的工业驱动型的品牌模式在各地纷纷建立。

　　第三阶段以1996年11月的首届中国（虎门）国际服装交易会为标志，引领中国产业集群推动区域品牌建设新时代，随后出现了一系列的服装节、博览会。区域性交易会、博览会成为政府推动区域品牌建设的最有效手段，各地政府还积极开发工业园区、建立服装专业市场、出台各种优惠政策条件，利用资源和地域优势积极推动产业集群的发展和区域品牌建设。　　

　　从行业到区域再到企业 　　 　　

　　产业集群的“公共品牌”是什么？公共品牌和区域品牌、企业品牌三者之间有什么关系？

　　伏广伟告诉记者，公共品牌的主要模式是几家企业共同注册一个品牌，比如，领带、皮鞋等产业链上下游共用一个品牌。产业集群真正要达到高级阶段，需要有一大批公共品牌和企业品牌。因为单个中小企业很难建立品牌，而区域品牌和公共品牌为中小企业建立品牌提供了有效途径，也成为整合产业链资源优势的有效手段。区域品牌就是区域内有很多品牌的集群，一个区域内如果有二三十个品牌，一定有区域品牌。区域品牌和企业品牌是相辅相成的关系，区域品牌一定会带动企业品牌发展，企业品牌也会影响区域品牌。区域品牌建设要结合公共品牌、企业品牌的建设，形成我国整体纺织服装产业品牌战略部署。落实从行业到区域再到企业的各层面分工，建立多层互动的行业品牌体系。

　　“生产性服务业的发达程度是中国和国外发达产业集群的主要差距所在。意大利纺织服装业有很多公共品牌，他们的发展模式值得中国借鉴。”伏广伟说。

　　意大利中小企业的产业集群有199个，其中纺织服装集群69个，占34%。每个产业集群通常被分解为几个独立的生产环节，每个环节由几家甚至几十家企业参与竞争，由此降低产品制造成本和促进技术创新。意大利区域品牌的发展模式是以创新和协作为主线，产业集群区域品牌和公共品牌的发展已经进入了可持续发展阶段，区域内的产业协作已经贯穿产业链的全过程，基本避免了行业恶性竞争的怪圈，进入了产业集群的高级发展阶段。

　　“区域品牌和公共品牌在我国的现实例子不多，这是今后的一个发展方向。”伏广伟透露，虎门在区域品牌和公共品牌方面已走在全国前列，中国纺织工业协会正在帮助推进区域品牌的“虎门模式”。　　

　　从特色产业到品牌生态 　　 　　

　　产业集群发展区域品牌如何结合自身特色？伏广伟认为，产业集群的核心是特色产业，这样便于整合产业资源，发挥产业优势，带动配套服务产业的发展。

　　区域品牌应该建立在特色产业的基础上，不过，伏广伟提醒：“发展特色产业的同时，一定要充分考虑特色产业抗拒风险的能力，单纯靠某类产品集聚形成的产业特色不是产业集群的发展方向。应该重点考虑，建立在区域品牌和公共品牌特色下的产业集群，将特色经济植根于品牌经济中，融入到全球纺织供应链中，才能够保持特色产业长久不衰。”

　　伏广伟还说，服装产业集群地在发展区域品牌的时，一定要考虑配套产业的品牌化，大力发展与品牌服装配套的品牌企业，如品牌缝纫线、纺织印染、服装辅料以及品牌物流企业、商业零售企业、设计创意企业。因此，构筑区域品牌应该构筑品牌生态，使品牌服装企业能够得到最优良的配套服务、最优惠的产业政策、最快捷的物流运输和最低的综合成本。

　　伏广伟建议，发展区域品牌可以选择部分中小服装企业作为服装公共品牌的发起单位，共同注册一个商标，共同拥有和使用这个商标，并共同使用同一销售网络。这些企业在应该产品上有差异，严格按照大类产品进行生产。公共品牌的运营主体应该是政府或行业协会。中小服装企业参与公共品牌建设应严格执行品牌公司的章程，建立严格的加入和退出机制，约束其行为。伏广伟透露，中国纺织工业协会正考虑在服装产业集群试点这一作法。