日本服装商厦6月销售业绩低迷

　　生意社7月30日讯　统计表明，日本服装商厦今年6月的销售收入继5月之后再次低于上年同期水平。造成服装商厦6月销售收入滑坡的原因主要有3个方面：一是气候变化影响顾客来店购物；二是与上年相比，今年6月的节假日减少了1天；三是消费者消费意识的变化———节约、低价成为消费的主流趋势。一般来说，服装商厦的打折促销从6月下旬到7月中旬，不过，今年有不少商厦将促销活动提前，从客观上导致顾客单次消费金额的进一步下降。

　　东京地区服装商厦的销售情况可以说是行业的风向标。然而，从5月开始，该地区的服装销售出现停滞不前的状况。RUMINE在5月的销售收入比上年同期增长了2.4%，而6月的增幅仅有0.3%。大都会广场6月的销售收入比上年同期增长了1.7%，已经称得上“善战”了。但是，为了应对严峻的市场形势，大都会广场将促销活动开始日从去年的7月1日提前至6月26日。如果刨除促销因素的影响，6月销售收入能否实现同比增长还很难说。

　　在日本中部地区，除名古屋PARCO以外的服装商厦都从6月26日开始开展促销活动。从实际效果上看，促销活动在一定程度上减缓了服装消费低迷的状况，不少商厦实现了销售收入的增长，一些商厦将降幅控制在了10%以内的水平。Uni购物中心与往年相比，促销活动提前了5天，实现了销售收入1.6%的增长。由于促销活动提前，6月的顾客单次消费金额基本与上年持平。中心公园商厦6月的销售收入比上年同期减少6.1%，这在很大程度上得益于6月底4天的促销活动。

　　阪神地区的服装商厦也呈现出同样的趋势。今年5月，受甲型H1N1流感的影响，该地区服装商厦的销售业绩出现大幅滑坡。进入6月后，虽然客流量恢复到流感前的水平，但服装消费低迷的趋势没有任何改变。不少商厦负责人表示，服装消费市场未能出现反弹的一个重要原因是受经济低迷的影响，通常在6月发放的半年奖金严重缩水，从而影响了消费者的购买力。