家纺品牌走上混搭之路 坚持创新破危机迷局

　　生意社8月6日讯　初夏时节，上海罗莱、上海凯盛、浙江艾莱依等国内品牌家纺企业相继发布了2009秋冬新品趋势，将春夏新品追求的自然与时尚相结合继续发扬光大。相对于2008秋冬的一片繁华景象，2009秋冬家纺新品不约而同地向简约风格靠拢，用温馨、柔和、舒适的家居用品强调出家庭作为避风港的功能，就连一些定位于高端的品牌也推出了低调奢华的概念，走起了亲民路线。

　　走上“混搭”之路

　　受金融危机影响，多数接受采访的家纺品牌表示，今年的秋冬新品开发是在严格的成本控制下完成的。因此，新品中不会含有较大投入的生产工艺。深圳维泰斯家居用品有限公司总经理曾祥金表示，今年的大形势不好，维泰斯会继续开发以往较为畅销的产品，寻求一些细节上的变化，尽量用低成本进行创新。而多种元素的结合成为维泰斯创新的主要方向。在窗帘产品中，他们将印花、提花、绣花等工艺巧妙结合，赋予窗帘更为时尚、更加变幻多端的外观。

　　混搭并不只体现在面料工艺上，不同原料的混纺也成为今年秋冬新品的开拓点。国家纺织产品开发中心、中国纺织信息中心、中国流行色协会联合发布的2009/2010年秋冬中国纺织面料流行趋势中提到，在这个秋冬，织物追求更加精致的整体气质，注重细节的处理和表达。有机棉、可回收涤纶、海藻纤维、大麻、竹纤维等符合环保理念的原料仍是采购商和消费者的首选，而利用天然染料、环保助剂等手段，在织造、染色、后整理环节实现生态化也是值得关注的开发重点。温暖、轻质，配合更好的舒适性，是未来秋冬季织物的基本诉求。羊毛、羊毛与桑蚕丝、棉混纺或交织织物，羊绒、驼毛、马海毛、牦牛毛，精致且富有体积感的棉类织物，具有温度调控功能和更舒适弹性的新型纤维等满足了这一需求。

　　对专业开发家纺面料的江苏卓泰家纺研发中心总经理张健来说，权威部门发布的趋势成为他的研发依据。他说：“过去，涤棉面料和纯棉面料是家纺用品的主要材料。为了增加产品的舒适度和功能性，我们在研发中把重点放在材质的变化中。比如棉和真丝、天丝、竹纤维等不同材料混纺织出的面料，能够同时拥有这些原料的特性，增强产品的功能性。”

　　谈到近日发布的秋冬新品，罗莱家纺首席设计师罗遇说，2009年世界家纺流行趋势是自然与潮流的和谐统一，体现自然与人类的亲密融合，因此新品在设计上多采用自然元素，而在色系应用上打破传统，走时尚“混搭”路线，创新意识浓厚，这将是未来家纺设计的走向。在这场主题为“领秀”的发布会上，展示的新品大量使用了印花和提花工艺。与春夏产品不同的是，秋冬新品的图案隐隐约约地浮现在面料上，将绚丽转变为优雅，令产品增添了几许精致。

　　与2008年秋冬的“秀韵牡丹，国色天香”相比，今年凯盛的秋冬新品以“魅色倾城”为主题，牡丹一枝独秀的局面不再，玫瑰、百合竞相争艳。精致的提花和绣花工艺带给新品厚重、典雅的质感，令人们在炎炎夏日中憧憬冬日的柔软和温暖。

　　绣花是高品质家纺产品必不可少的工艺，特别是在我国这样拥有4000多年刺绣历史的文明古国，流传下来苏绣、粤绣、蜀绣、鲁绣、湘绣等多种刺绣手法。随着电脑刺绣的普及，只有为数不多的几家追求产品高附加值的家纺企业坚持使用手工绣，江苏堂皇家纺就是其中之一。

　　据堂皇家纺营销总监邵红星介绍，一件手工绣家纺产品一般需要一个工人耗时7天到半个月的时间才能生产出来，因此，堂皇家纺为高端产品设计了“限量版”路线。尽管今年的大形势不好，销售略受影响，堂皇家纺还是坚持自己的特色，继续开发手工刺绣产品。“手工刺绣出来的图案有灵气、生动，每一套手工刺绣床品都是独一无二的艺术品。”在邵红星看来，高端消费者不会放弃对生活品质的追求和对艺术的热爱，所以围绕手工刺绣进行创新是堂皇家纺坚持不懈的前进方向。

　　其实，传统的手工刺绣图案常常是墙内开花墙外香，堂皇的限量产品“百子衲福”在欧美也得到了不少高端消费者的喜爱。不只是手工刺绣，手工印花也是家纺品牌保持竞争力的重要手段。北京馨亭家居用品有限公司的品牌经理生颢曾经告诉记者，该公司代理的法国高端家纺品牌依芙德伦之所以能够在160多年的发展中站在一线地位，与其坚持使用手工织造有密切的关系。生颢说，依芙德伦在法国的工厂有一批世代从事家纺产品生产的老工人，他们仍使用滚筒印花。在手工刻制花型的时候，他们把多年积累的经验和对家居用品的感情融入进去，刻出的图案有着普通的丝网印花不可比拟的精细度。依芙德伦的新品也不会例外，将结合国际流行趋势，为消费者营造既时尚又精致的秋冬家居生活。

　　面对金融危机对实体经济的威胁，不少家纺品牌仍旧坚持创新、保持特色，也许成本压力令这一季的新品不能尽情释放，但是正如很多企业家所说的––在这一轮洗牌过程中，能够抢占先机的品牌将笑到最后。