梦兰：做好品牌功课

　　生意社8月7日讯　作为一个企业，没有质量就没有市场，没有效益。梦兰依靠科学的管理，依靠不断的管理创新、技术创新和不断地培育创新人才来打造优质的名牌产品。在产品研发方面，以“崇尚自然、贴近自然、感受自然”为主题，产品均采用纯天然棉、真丝和亚麻面料，先后推出金梦兰、银梦兰、绿梦兰等可满足高、中、低不同层次消费者需求的产品。同时，还与世界品牌迪斯尼合作，与美国床上用品经销商共同开拓中国市场。

　　在营销方面，为发挥梦兰品牌优势，在全国30多个省市的大中城市设立500多个连锁专卖店、专柜和店中店，通过和上海百联、深圳贸易百货、北京王府井百货达成战略合作协议，采用床上用品与窗帘、沙发布、地毯、墙纸、布艺饰品集合在一起，使梦兰产品更具品位，更有档次。梦兰专卖店门口均挂“奉献精品，传递真情”的巨幅广告，产品陈列室五彩缤纷、如梦似幻，这些都进一步满足了现代人追求品味的消费需求。

　　在参与国际竞争力方面，梦兰通过加强和美国、日本、加拿大等的跨国公司合资合作，拓展了与美国沃尔玛、TARGET、J.C.PENY，日本NITORI、伊藤洋华堂等公司的深度合作，利用其国际销售网络，加快梦兰品牌走向国际市场的步伐，进一步增强主体产业的创新能力、扩张能力、盈利能力和应变能力。

　　在产品开发、店铺建设、营销网络完善的同时，梦兰启动明星效应推广企业和品牌，在2001年获得“梦兰·中国驰名商标”的基础上，通过媒体推广、网络扩张、形象提升等方面的努力，梦兰逐渐完成从“行业品牌”到“消费者品牌”再向“消费者认可品牌”的转换。