全国“纺织500强”越来越强　优势依然突出

　　生意社8月11日讯　2008-2009年中国纺织服装企业竞争力500强发布会暨2009年中国纺织服装市场论坛前天在广州举行。今年的500强入围企业规模和效益水平进一步提升，户均总产值比上年提高23.3%，平均利润率高于全行业平均水平将近50%。不过由于受金融危机影响，今年500强企业的流动资本等指标有所下降。

　　活动聚集了国内纺织服装行业精英。应对当前形势如何扩内需和开辟新市场？成为了高峰论坛的中心议题。

　　中国纺织服装优势依然突出

　　上半年中国纺织服装出口降幅为10%，小于中国出口总体降幅。从另一方面看，虽然遭遇外需急剧放缓的冲击而出口下降，但中国纺织服装在全球主要市场的占有率却依然爬升。中国纺织工业协会会长杜钰洲表示，今年以来中国纺织服装在美国的市场份额增长了3%-4%，这是在劳工成本快速上升(中国工人工资甚至已经是某些东南亚国家的数倍)的同时取得，证明中国纺织服装产业的竞争力已不仅仅取决于价格低廉，而是已经从单纯的劳动力比较优势发展到内生性禀赋的提高。

　　据悉，虽然纺织服装全行业效益下降，但1/3的企业利润不减反升。目前，已经陷于亏损或亏损边缘的企业平均利润率平均下降30.17%，冰火两重天的现象表现得非常明显。

　　拓展新兴市场再造营销渠道

　　据了解，全球纺织品服装贸易高度不平衡，发达国家人口占全球人口的比重15%，服装进口占全球的比重超过80%。

　　国务院发展研究中心对外经济研究部研究员张小济说，发达国家轻纺产品消费市场相对饱和，发达国家人年均纤维消费量超过20公斤，日本、美国等国经历金融和经济危机后，进口继续大幅增长的潜力不大。他认为中国产品在发达国家市场份额不平衡，只有开发新产品实现出口产品多元化才能获得很大的发展潜力。

　　张小济表示，中国纺织服装业的竞争优势已经转向规模经济和产业集群，要进一步提高产品附加值，其潜力在于物流增值、设计增值、品牌增值。最生动的案例莫过于雅戈尔通过并购得到了20多个知名品牌的ODM加工业务，并拥有Nautica、Perry Ellis等五个授权许可品牌。

　　中国企业发展商业模式及品牌战略研究专家李凯洛称，可以通过制造混血品牌来寻求营销渠道再造。所谓“混血品牌”，就是品牌血统经过重新混合。例如国内某两个企业与皮尔卡丹合资，获得了其品牌授权，在国内服装营销方面杀出了一条血路。

　　互联网这一新兴营销渠道越来越受到业内人士的关注。李凯洛在会上提出了网络创新是要通过网络与消费者、供应商等实现低成本双向沟通和交流，建立起市场共同体。互联网虽然不能替代线下的产品，但肯定是未来营销的重要组成部分，同样是企业可以考虑的一种营销渠道。