内销有望成为行业企稳回升强劲动力

　　生意社8月19日讯　有关数据显示，今年1~5月份，规模以上纺织企业累计实现内销产值10532.47亿元，同比增长9.42%，较2月底增速回升了2.79个百分点，行业内销比重也由上年同期的77.07%提高到了80.03%，内需对行业企稳回升的拉动作用逐步加强。下半年，在纺织行业出口、投资、消费“三驾马车”中，内销增长是否仍然会成为亮点，成为拉动纺织行业经济企稳回升的强劲动力？

　　内销仍将显现较强动力

　　国际金融危机带来的外销萎缩，使一些企业不得不将产品转为内销，这种情况下半年仍将持续。中国纺织经济研究中心主任孙淮滨认为，内销比重增长是通过国内市场扩容来消化的。内需作为行业发展支撑点的意义变得更加突出。另外，外销型企业转战内需市场，也给国内品牌的定价体系与赢利能力带来了一定压力。但内销比重提升的积极意义也非常明显，这也是中国纺织工业不同于其他行业最明显的特色之一，它让我们在金融危机面前，拥有了更多回旋余地与空间。同时也应该看到，内销比重提高加剧了国内市场的竞争压力，内销扩大并不表示纺织品消费和企业利润也在同步增长。

　　 不可否认，我国纺织行业是对外依存度较高的行业，大部分企业以做出口订单，产品外销为其主要的赢利模式。特别是加入WTO后，全球经济一体化带来机遇与压力的并存，使国内纺织企业无论是体制上，还是经营机制上都显得准备不足，对发生的变化显得不适应。全球经济危机爆发之前，这个问题还不明显，但是随着国外市场需求萎缩，订单减少，首当其冲的是我国纺织服装企业受伤较重。可以说，中国纺织行业目前还是要“靠天吃饭”，而这个“天”正是国际市场。因此，国际市场何时回暖，某种意义上决定着中国纺织工业复苏的时间和程度。

　　 在这种情况下，发展内销重任在肩，目前内销比重提高到80%，还需要考量它的实际效果。企业是否赢利了？消费者是否得到了实惠？这些都是判断内销增长的标准。

　　 位于北京前门大栅栏的瑞蚨祥绸布店是享誉海内外的中华老字号，去年，受危机影响，一夜之间外国人都不来了，生意一落千丈。瑞蚨祥总经理薛世翼告诉记者，国外客人减少了，国内客人就更重要了。瑞蚨祥一直是以面料为主，服装为辅。为了吸引国内客人，瑞蚨祥在店内加强了现场服装制作。据了解，为了突出瑞蚨祥的企业文化，前门瑞蚨祥店铺大堂前70米被腾出来，布置成丝绸文化和企业文化展区。虽然收入有所损失，却为瑞蚨祥带来了大量的客流。仅今年春节初一一天就有10万元的营业额进账。从年初到4月，瑞蚨祥营业利润已经超过了2008年全年。

　　正确处理消费与产能的关系

　　生产出来的纺织品是要消费的。产销比应当大体保持平衡，经济才能以一种平稳的态势运行。消费是生产的“助产士”，没有消费的增长，就没有生产的发展。提起纺织行业的产能，从来就有两种截然对立的观点：一种认为我国纺织行业尽管纱锭数已经突破1亿锭，但是仍然有市场需求，广大的农村市场和不断增长的国际市场，完全可以消化庞大的产能。另一种意见认为，目前我国结构性矛盾仍然是产能过剩及需求不足，这是制约下半年乃至今后一个时期纺织企业效益提高的主要障碍。

　　 刚刚公布的7月份我国居民消费价格指数(CPI)，已经连续6个月实现负增长，这似乎发出一个信号：下半年国内消费，包括纺织品服装的消费有可能持续低迷。有专家指出，重视消费和关注消费，尽快提升消费率是化解当前危机的良方。据一项调查，今年国内纺织行业过剩产能至少超过总产能的20%，随着前几年行业高峰时大量在建产能的陆续释放，过剩产能的比重还可能更高一些。调查者认为，由于总需求并未全面启动，在工业企业去年库存基本完成后，产能过剩必将限制工业品价格，最终影响企业利润增长，推迟行业复苏的到来。

　　 消费的增长取决多方面因素，比如收入的提高、社会保障体系的完善、生活方式的转变等，对于企业而言，能够做到引导消费是至关重要的。目前，国内已有一些服装品牌在努力引导消费。比如罗蒙公司的“成功好男人”理念，把穿西服定位为走向成功男人的第一步；北京白领时装有限公司开创的新商业模式life-style(生活方式店)，顾客可以边购物边欣赏音乐、看报、喝茶、品酒，还可上网。而“七匹狼”更是直接推出了“男士生活馆”，为消费者提供了全系列的产品和着装顾问等服务。可见，以消费作为载体，扩大产品受众领域，是企业在危机影响下求变的一种态度。

　　 扩大消费利于行业企稳回升

　　“7月份透露出的信号告诉我们，在未来的几个月，中央政府对经济的刺激重点，将从投资转为消费。”中国农业银行高级经济学家何志成表示。许多学者认为，下一步中央极有可能在扩大内需上有大手笔。事实上，在启动汽车下乡、电器以旧换新等政策刺激消费的同时，许多政策的出台都是在为鼓励消费或为消费铺平道路，目的在于搞活流通领域，促进消费增长。

　　 中国纺织工业协会会长杜钰洲最近表示，在纺织行业对外出口下降的情况下，内销的增长、内需的扩大使得中国的纺织企业保持着持续的增长。

　　 下半年，纺织消费的需求能否放大，仁者见仁，智者见智。但国家确定的保增长战略，国民生产总值GDP保持在8%的增速方面，消费的增长对GDP的拉动作用是一定要强化的。尽管目前整个纺织行业回暖的基础并不牢固，且呈现出不平衡的状态，行业内对于是“回暖”还是“倒春寒”看法不一，但是，有一点是可以肯定的，那就是经历了金融风暴的洗礼，有利于化解行业所面临的困难和长期积累的矛盾，促使产业合理布局，加快企业调整产品结构，我国纺织行业的发展步子会更加稳健，抗风险能力会更加牢固，行业企稳回升保持在一个持续状态之上是可期待的。