孙瑞哲：抓住设计创新的希望

　　生意社8月20日讯　“请享受无法回避的痛苦”，日前，中国纺织工业协会副会长孙瑞哲在接受媒体专访时，针对纺织服装产业如何直面严峻形势时强调指出，设计、成本、渠道是企业的立业和发展之本，其中，“设计是基础、是生产力”，以需求为导向，与市场紧密结合的设计创新将有效促进消费和产业升级，这也是已有十年历史的中国国际面料设计大赛的价值所在。作为推动纺织服装行业集成创新能力体系中的“一个点”，大赛对于行业创新导向，企业设计水平和实力的持续提升，培养过硬的设计人才队伍，具有重要意义。

　　孙瑞哲用“震荡起暖”一词来概括行业现状，即总体形势仍然起伏不定，但从一些关键性指标的分析来看，纺织行业正逐渐从去年四季度和今年1、2月份的阴影中走出来。

　　孙瑞哲分析，从下一步走势看，整个纺织品服装出口负增长之势仍难以扭转，内需增长将一定程度上弥补外销负增长所造成的缺口。与此同时，行业的资源、效益，呈现出向规模优势企业集中的趋势。“1-5月份，规模以上企业的出口交货值同比下降8.23%，高于1-5月全口径出口增速下滑幅度(11.13%)2.9个百分点，规模以上企业的出口形势要好于规模以下的企业。而从绍兴、盛泽、宁波等地企业反馈的情况看，出口型的中小企业很艰难，订单在向大型企业集中”，行业的“两极分化”趋势进一步加剧。

　　在孙瑞哲看来，这样的背景下，行业的产业结构调整、产业升级不仅仅是势在必行，甚至有了不得不行的意味。

　　破局，设计为先

　　“设计、成本、渠道，这是企业的立业和发展之本，其中，设计是第一位的。”

　　面对“无法回避的痛苦”，我们只能调整心态，变“抱怨”为“享受”，化“压力”为“动力”，寻找突破口，扭转下滑形势，而破局的关键就是––设计。

　　观点一：从“向上看”到“往下看”

　　“今年5月，美国整个服装、服饰行业的零售额，比去年同比下降6.96%。美国最大的百货连锁公司梅西百货，今年全年的零售额预期比2007年下滑8%，但与此同时，一些折扣店或者大卖场受冲击却比较少。”根据相关数据的分析，孙瑞哲的结论是，国外消费市场依然处于低潮，但这并不意味着消费的绝对萎缩，而是“消费结构位移”，即向“大众型”消费的倾斜。

　　“中国纺织服装行业多年来一直在走追求附加值提升的道路，但在这关键的转型时刻，需要迅速而灵活地应变，我们有必要改变过去的仅仅‘向上看’，不‘往下看’的做法，在控制成本方面多思考，以应对这种主流消费的需求。体现在设计上，就是适度创新，赋予产品满足消费者的基本内涵，让消费者花更少的钱，买到同样好的商品。

　　观点二：从“生产商”到“服务商”

　　“今年2月，Liz Claiborne把自己的亚洲采购业务包给了香港利丰行；此前德国最大零售商Arcandor也将旗下百货店Karstadt的采购业务外包给了利丰行。国际品牌把采购权下放给对中国市场比较了解的综合服务提供商，必然会对我们制造行业的成本造成进一步挤压”。

　　孙瑞哲表示，从过去的设计外包到现在的采购外包，国际品牌的分工日趋细化，这将进一步加剧中国纺织服装企业利润空间压缩的风险。“中国行业企业为什么过去只拿到了整个供应链利润中比较小的那10%，就是因为在中间设计服务环节我们很少有企业涉足”。跳脱单纯的生产环节，努力使自己成为从设计到采购，到提供物流配送的“综合服务提供商”，这是一个不能回避的课题，要争取自己的利润空间就要突破现有的利益格局。在这一过程中，设计是第一位的。“国内企业所接的很多订单并不直接来自于国外的品牌市场和流通市场，而是间接地来自香港等地的供货商，这些供货商之所以有能力下单，首先是因为其设计能力获得了品牌的认可”。

　　借力跨界，提升设计实力

　　“设计的灵感不仅仅来源于纺织行业本身，跨界人才也可成为行业提升的支撑力量”。

　　“跨界”是当前设计界已运用得得心应手的方法，“跨界”带来了众多令人耳目一新的设计和产品。中国纺织行业也可以打开跨界思维，通过跨界设计和合作来提升行业的设计实力。

　　“今年的中国国际面料设计大赛将‘跨界’思维引入了纺织品设计，这是大赛发展十年的又一次新尝试。不间断地举办十年，中国国际面料设计大赛成为了行业中历时最久、具有持久生命力和广泛影响力的赛事，对行业的设计创新起到了重要的推进作用。”孙瑞哲这样评价。

　　“设计大赛的初衷主要就是让企业和行业能够见证自己的实力，提升在花型设计、功能设计、工艺水平改进等方面的综合能力。这十年中，历届大赛的获奖选手很多已陆续成长为企业的中坚设计力量，然而，人才的培养需要有持续性，更需要与时俱进。”

　　孙瑞哲表示，希望纺织行业的设计人员勇于将触角延伸至其他艺术领域，以获得更多灵感和启示，使创作更具张力及市场价值；也希望纺织行业能够引入其他领域的设计人才、思路和方法，为纺织品的跨界设计探索出新的可借鉴的方法。

　　据悉，今年的中国国际面料设计大赛与专业创意网站视觉中国展开战略合作，邀请全球多种艺术设计门类的专业设计师参与纺织品设计，吸纳这些多元设计人才为纺织品的设计提供创意。同时，大赛还将与全球最大的创意图片供应商华盖创意探讨提供获奖作品在线销售的渠道和方式，有效保护原创设计，提高商业化程度。

　　“美国国务卿希拉里曾提到美国要发挥‘巧实力’，我们也应该追求这种‘巧实力’”，孙瑞哲最后表示，“我们强调‘设计就是生产力’，但也一定要规避过度设计。设计要与成本、消费需求、消费能力做有机的结合，纺织行业设计实力的体现归根结底要看设计是否能够转化为商品并被有效消费。”