经济半小时：圣诞订单量锐减 出口加工企业过冬

　　出口加工企业需做好过冬的准备

　　订单下降、价格下滑，看来，今年圣诞老人和中国加工企业的这场商业约会有些艰难。实际上，金融危机的冲击在去年圣诞节就显现了出来，当时就已经有一大批圣诞商品生产企业减员减产，甚至关门歇业。今年这样的情形再度出现，给包括深圳在内的珠三角地区圣诞用品企业带来了一场更为沉重的打击。

　　深圳工艺礼品行业协会副会长王少卿：“这个金融危机加剧之后，导致很多企业很迅速地就出现关厂停产，就出现这种情况，这个应该说不止是深圳，包括周边地区，或者说整个产业都受到一定影响。”

　　记者：“那您估计关闭的厂，大概占一个什么比例？”

　　王少卿：“我想从我个人接触的企业岗位，最起码也有1/3左右，这应该是有的。”

　　在王少卿看来，去年爆发的金融危机而引发的欧美消费萎缩，是导致今年圣诞礼品行业严重受挫的最主要的原因。

　　王少卿：“因为欧美市场是我们最大的礼品，圣诞礼品市场，那么欧美市场又是金融危机的重灾区，所以它的订单减少，包括很多订单的取消它会直接就导致我们的企业受到影响，也就说应该说影响最大的这块。”

　　王少卿说，深圳的工艺礼品行业在全国是发展最早也最有规模的，尤其是针对欧美市场的中高档礼品的出口量一直排在全国的前列。所以这一次受到金融危机的冲击也最严重。

　　辉达圣诞装饰制品厂有限公司负责人林展鹏：“对这个行业特别大的影响有，因为我们不是必需品，那个都是人有钱多出来来，才买来装饰用的。”

　　就在本栏目记者在深圳采访期间，广东省社科院产业经济研究所副所长黎友焕也组织力量，对珠三角的圣诞礼品生产企业进行了更大范围的调查。

　　记者：“你们这个团队对最近圣诞订单的情况做一个调查，我们想知道你们调查样本是什么样的？他们是分布在哪里？”

　　广东省社科院产业经济研究所副所长黎友焕：“在东莞、(汕尾)、汕头、佛山、南海、顺德。”

　　记者：“这个调查结果是什么呢？”

　　黎友焕：“结果我们发现今年的圣诞产品整体出口，对美国出口下降了40%几，对欧洲出口下降了30%几，那么这个下降的幅度比去年下降的幅度还要大，因为去年欧美加起来大约就下降20%几，今年这个平均下来的话要下降30%几，那将近增加了10个百分点，这个是一个特点；第二个特点就是跟去年比，同样商品的单位价格是下降；第三个特点就是订单的，每一笔订单量减少，都很分散，都是小订单。”

　　黎友焕说，其实圣诞订单下滑不过是中国出口下降的一个缩影。

　　黎友焕：“在欧美国家，每家每户，亲戚朋友圣诞节来了都要使用圣诞产品，它是不可或缺的一种商品，那么从圣诞产品的他们消费欲望和消费转向来看，我们可以看出欧美市场的变化。”

　　据海关统计，今年上半年广东省出口达到1534.2亿美元，与去年同期相比大幅度下降了18.6%。是中国受到金融危机冲击最大的地区之一。

　　眼下珠三角地区正是酷暑，不过前面我们看到，这里众多出口加工企业现在感受到的却是大洋彼岸吹来的寒风。最新发布的美国8月份消费者信心指数比7月份又下降了2.8点，而市场之前的预期是上升0.8点。利空数字显示美国消费者对于经济危机的忧虑仍然没有消退，这就意味着，这个冬天并不会马上结束，出口加工企业还得做好过冬的准备。

　　尽管今年整体的订单数量下降了三分之一，不过让林展鹏感到得意的是，他手中的这款圣诞花环却卖得相当火爆。

　　辉达圣诞装饰制品厂有限公司负责人林展鹏：“那个是新的，去年是试验今年才是正式生产，如果这样的话，从去年到现在涨了600%多700。”

　　记者：“6、7倍。”

　　林展鹏：“去年两个客人要，今年是20几个客人都要，而且每个订单的数量都多起来。”

　　从表面上看，这不过是一个很普通的圣诞花环，那么为什么在绝大多数圣诞礼品降价都不好卖时候，这种花环却受到越来越多国外客商的青睐呢？原来它所用的材料和传统花环完全不同。

　　林展鹏：“对表面上你们看不出来，以前我们那些塑料(11195,-160.00,-1.41%)叫PVC(7265,-115.00,-1.56%)，那些东西，PVC是完全不环保的，那一个PVC，好像大家都知道做胶管的那个PVC，他一般放几百年都是这样，但现在我们那个行业都有一种叫环保料，他们用的材质我就不说是什么了，可以放在水里面还是阳光下面，它自己会分解。”

　　记者：“会降解掉？”

　　林展鹏：“对，那个在欧洲跟日本来说他们对环保意识比较强的国家，那个就是新的产品他们会比较注重当中的东西。”

　　林展鹏说，其实这不过是一款最传统的花环样式，但是由于他们采用了环保的新材料，所以即便价格卖得更高了，也一样卖得很好。

　　深圳工艺礼品行业协会副会长王少卿：“据我所知在香港，一个圣诞节过后，它要拿出十几个亿去处理这些圣诞礼品，为什么呢？因为它是一些不环保的或者说难以去处理的这么一个材料，所以说每年政府要拿出一大笔钱去做这个事情，那么这时候企业开始意识到，特别是环保意识上来之后，就开始选新的材质，用新的工艺，就尽可能从环保的角度出发解决这个问题。”

　　这个小小的花环给林展鹏带来很大的启示，他决定乘胜追击，在明年的产品上大打环保牌。林展鹏告诉记者，这片占地5000平方米、今年因订单不足而闲置没用的厂房，目前已经着手开始重新装修，而这正是为明年做的准备。

　　林展鹏：“刚刚跟您说的新的产品环保料的那方面的东西，会准备在这边生产，因为估计明年的订单，这方面的需求会比较大，现在正在装修，刚刚拉了那些电灯，那些东西。”

　　在林展鹏看来，这次百年不遇的危机中其实蕴藏着不少机遇。今年年初他们公司已经把触角从生产领域伸向了零售业，让产业链更加完善。

　　林展鹏：“有危就有机，我们今年年初看到有一些客户他那个资金链断了，我们就跟他谈，我们反过来还买了一家连锁公司，在美国，有30多个店面。”

　　记者：“他是直接做零售？”

　　林展鹏：“他直接做零售，礼品、装饰品为主的东西。”

　　而对祝贺国际礼品公司的许兆人来说，由于今年产品的价格普遍下降了20%左右，这使得原本附加值就不高的圣诞礼品完全没有了利润空间。许兆人不得不千方百计想办法从每一个环节上降低成本。

　　深圳祝贺国际礼品有限公司总经理许兆人：“这些材料有可能是厚一点，薄一点，但是薄一点薄的不是特别明显的，我们可能就做薄一点的，有可能在这个前面的颜色，在上面两边都是同样的颜色，今年就是深色一点，后面是浅色一点，有可能价格便宜一点的。”

　　记者：“这样会价格便宜一点吗？”

　　许兆人：“什么方法都有想，我刚才说要用的钱要用，不要花的钱，一毛钱都不用花。”

　　在深圳工艺礼品协会副会长王少卿看来，除了尽量控制成本，企业必须根据市场需求加强研发力量，尽量开发一些适销对路的新产品，提高工艺水平，从而提高产品的附加值，这样才能够提前走出危机。

　　王少卿：“一个是自主研发，甚至把海外的设计师请到企业，由他们根据海外市场的需求进行产品的开发，他们开发很多很多和我们原有的概念完全不同的圣诞礼品，全年都在做圣诞礼品，他就适应海外市场需求了，其实今后这也是一个方向，一个课题，我们不能用原有的观点，原有的概念去做这种东西，到那时候市场肯定也会萎缩的。”

　　在结束采访时，林展鹏告诉记者，今年他们圣诞产品的生产已经接近尾声，他很快就要赶往美国，开始为明年的订单做准备。他希望最糟糕的日子已经过去。

　　林展鹏：“我下个月都可能到美国跟客人谈一谈，后面的市场是怎么样，哪一个颜色哪一个设计走主道，明年我估计应该会有一点点增长，应该回到去年那个地步，特别是我们对新开发的产品有点信心，如果老走旧路的话，死路一条。”

　　林展鹏对明年的信心不是没有依据。实际上，刚刚过去的5月、6月、7月，广东省外贸出口的降幅分别为21.2%、18%和15.1%，尽管出口总量仍在下滑，但是降幅已经明显收窄。其中，7月份当月进出口额更是创下了年内新高，达到548.2亿美元，环比增长11%。

　　广东省社科院产业经济研究所副所长黎友焕：“我们一季度的数据珠三角很难看，二季度开始我们整个出口是有明显的回暖，我是认为广东、外向型经济最困难的时期在一季度已经过去了，现在是在逐步的回暖。”