富安娜家纺坚持创新与艺术 打造民族品牌

　　生意社8月26日讯　建国60周年，如果要挑出60个品牌，作为中国富强之路的缩影，哪些品牌可以作为代表？

　　8月18日，北京大学百年大讲堂迎来了中国最耀眼的企业家群体，由央视主办的“60年60品牌”评选揭晓仪式暨发布盛典隆重举行，百年大讲堂见证了新中国成立60年来中国品牌发展的成就与荣耀。

　　与中国移动、联想集团这些巨无霸品牌并列，来自深圳的家纺企业富安娜，格外引人注目。富安娜作为中国蓬勃发展的家纺行业唯一代表，与招商银行董事长马蔚华、腾讯网总编辑陈菊红等在同一组上台领奖。主办方对这一组的定义是：品牌改变生活，他们提升了百姓的生活品质。

　　腾讯的QQ，招商银行的网上银行，都带有很高的技术含量，企业的创新赢得得市场尊重，那么，一个做家纺的富安娜，它的“技术”含量又在哪里，央视有关方面这样安排是不是太牵强了点？

　　“千万别小看了小小的家纺产品。”对这一疑问，中国纺织工业协会传媒体中心主任魏林博士在接受采访时指出，行业外的人对富安娜缺乏了解，其实行业内的人都知道，如果要在每年产值8000亿的家纺行业中选出一个最有代表性创新品牌，富安娜是实至名归。

　　“将一个家纺品牌，与科技创新的腾讯、招商银行等归为一组，并没有搞错，就我的了解，富安娜浓缩在家纺用品上的原创精神、技术革命，并不亚于腾讯对人们通讯方式所作的贡献，这从该公司请‘舞神’杨丽萍作代言人，就可以看出其对原创精神的追求。”魏林博士表示。

　　富安娜，打造可持续核心竞争力

　　一个企业要做到基业长青，成为百年品牌，核心竞争力将会是其持续发展的强动力，源源不断的为企业输出活力。

　　富安娜，一个1994年才在改革开放的热土深圳创立起来的家纺企业，何以在10多年的时间里，就能代表中国的“60年60品牌”？

　　富安娜坚持“创新+艺术”的思路，打造可持续的核心竞争力。

　　家纺的概念从简单的毛巾、床单等，发展到窗帘、沙发以及各式家居用品，以及怎样去买，怎样去配，这个影响到全国家庭的巨大改变，富安娜等企业功不可没。中国纺织工业协会传媒体中心主任魏林博士介绍说，富安娜是行业中首倡“艺术家纺”的企业。

　　富安娜正是坚持打造持续核心竞争力而成功的典型企业，在短短15年的时间里，目前已创新发展了床上用品、家纺饰品、家居用品等在内的二十大系列产品，在全国34个省市自治区设立专卖店柜多达1188家，成为行业最具代表性的领军企业。10多年来，已有上千万人正在体验和享受富安娜带来的“艺术家居”生活方式。

　　品牌运营与渠道革新的完美融合

　　品牌管理是一个企业走向成功的必经之路，富安娜从“哪有一夜不同眠”的品牌传播到“艺术家纺”的定位，一直在重点塑造自己的品牌力。

　　纵观获奖的60个品牌(名单附后)，可以发现，尽管企业类型多样，但基本上都走不出与人们衣、食、住、行发生关系的范围。在“吃”的领域，贵州茅台、娃哈哈等都是耳熟能详的知名品牌，但在家纺业，乃至整个纺织业，并不能找到同等程度为大家熟知的品牌。中国纺织工业协会传媒体中心主任魏林博士认为，这是因为，与食品行业等相比，家纺的消费文化、家纺文化起步得比较晚，包括在国外，都还没有几个能达到家喻户晓的品牌，也没有出现被大众广泛了解的设计师，人们往往关注产品的本身。家纺业的产品注重个性，不可能象矿泉水那样以标准化的工业生产来实现规模化。在魏林看来，“不能因为规模有限，就忽略其不可替代性。富安娜入选CCTV“60年60品牌”，不能简单地理解是一个企业的行为，而是一个行业的代表。”