服装橱窗设计：展示品牌 引领消费

　　生意社8月27日讯　据一些网络中报道，随着社会的进步，服装市场竞争的日益加剧，企业面临着利润降低的巨大压力，再加上如今的消费者变得越来越理性，产品的同质化现象日益严重，促使企业不得不重视培育品牌的竞争力。因此，越来越多的商家开始注重起店面的橱窗设计。

　　国外著名服装品牌企业都十分重视商业橱窗效果。橱窗、展台及店面是企业生产销售的眼睛，通过它可以折射企业的灵魂。橱窗和展台的空间非常有限，橱窗样品的选择成败关系到企业和品牌的形象，决定着产品的命运，同时也表现了企业橱窗陈设的艺术水平。许多国外知名服装品牌之所以对橱窗设计投入很大的资金，原因也就在于此。

　　相比而言，我国服装橱窗设计却没有引起企业的足够关注，目前还有许多服装品牌更多地是潜心于服装的款式设计研究，橱窗布置常常杂乱无章，毫无创意。有的只是给人一种造型美，偏重纯艺术的表现，缺乏商业表现的灵活和时尚；有的在风格上纯粹模仿国外，简单地将服装搭配，忽略了服装品牌文化的内在要求，形似而神不备，完全没有理解“陈列不只是将商品卖出去，而更要使品牌深入人心”的最终目标。在这一问题上，我国服装企业还应向国外的同行们多多“取经”。

　　国外对服装橱窗陈设样品的选择有两个原则值得我们借鉴：

　　一、选择超前样品，引领市场。服装橱窗里展示的样品不是选择货场内大量销售的产品，而是展示超前的、新研制、新开发的新材料、新工艺、新技术、新款式、新功能以及即将投产的新样品，以彰显企业的品牌形象，吸引消费者视线，试探消费者的反应。

　　二、重视搭配样品，烘托主体。国外都非常重视附属搭配样品的选择，以烘托主体。只有整体配套完美，才能增加服装主体的艺术效果，因此，橱窗展示中要格外重视服装搭配品的选择和陈设，把服装样品以整体形象展示出来，通过配套陈列更加突出服装的品位，进一步提升服装的品质、格调和市场价值。

　　中国服装企业要想在白热化的国际市场竞争中博得一席之地，对服装的橱窗设计必须予以重视。