当前我国羽绒服市场发展现状及未来发展方向

　　一、服装市场现状

　　1、服装销售增速趋缓

　　生意社8月27日讯　2008年，服装类商品销售结束了近几年加速增长的态势，增速开始趋缓。据国家统计局数据显示，2008年，限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品销售增长速度比2007年下降了0.7个百分点。

　　2、以冬装为主的多数服装销售下滑

　　在服装市场整体下滑的背景下，分商品看，以冬装为主的多数服装增速下滑。从大商场主要服装类商品连续几年的销售量增长情况看，仅女装和针织内衣裤2008年同比增长呈上升趋势，其他服装同比增速均呈下滑趋势，特别是防寒服、皮革服装等冬季服装增速下降明显。

　　3、服装价格继续下降

　　2008年以来，服装类价格指数呈现加速下滑态势。从2002年开始，服装类居民消费价格指数和商品零售价格指数一直位于100以下，到2008年，两指数继续下降，均比上年同期下滑近1个百分点。

　　二、羽绒服市场分析

　　1、羽绒服生产规模收缩，出口下滑

　　近几年暖冬滞销积压大量库存使企业收缩生产，加上金融危机影响下市场疲软，羽绒服产量大幅下降。据轻工业协会统计，2008年，羽绒服产量比上年同期下降了13.62%。

　　而受金融危机冲击，羽绒服出口量也呈现出明显的下滑。据国家海关总署统计，2008年羽绒服出口量在上年下滑11.2%的基础上继续下滑，比上年同期下降了9.2%。

　　2、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定

　　除了产量的缩减，羽绒服市场销售情况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计，2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，增速降到-5.15%。尽管降势明显，但羽绒服市场的整体格局基本稳定。通过对全国重点大型零售商场的统计显示，2009年延续了自2005年以来的格局，市场综合占有率排行榜的前四位品牌始终被波司登、雪中飞、雅鹿和鸭鸭占据。

　　三、影响市场销售的原因分析

　　1、全球气候变暖影响应季销售

　　从长期因素看，全球气候变暖对羽绒服等冬令服装的影响是持续而深远的。2008年继续保持全球气候变暖态势，直接反映在冬季温度的升高上，这种情况严重影响羽绒服应季销售。据中华全国商业信息中心统计，全国重点大型零售企业冬季羽绒服销量增速呈现波动下滑趋势。

　　2、金融危机影响消费需求

　　从短期因素看，金融危机对消费需求及消费观念的影响也直接阻碍了羽绒服的需求。金融危机下失业率不断升高，个人消费迅速降温，市场服装实际需求和居民消费意愿逐月下滑。据中华全国商业信息中心统计，全国重点大型零售企业在2008年10月后销售量增速一直呈现下降趋势。

　　3、理性消费影响反季节销售

　　随着经济水平的提高，理性购物的消费者开始增多，反季节服装的热销也就随之降温。据中华全国商业信息中心统计，近两年大型重点零售企业羽绒服反季节销售增速明显低于应季销售，且差距有不断加大之势。

　　四、国内羽绒服市场新的发展方向

　　1、时尚化发展趋势进一步加强

　　随着冬季气温升高以及时装与休闲品牌介入，人们对时尚诉求越发强烈，必将带动羽绒服时装化发展进一步加强。通过“艾莱依”的市场销售情况可以看出时尚品牌越来越受到消费者的喜爱，艾莱依市场销售排名由2005年的第32位上升至2008年的第16位。

　　2、产品细分程度有待继续加深

　　随着现有羽绒服市场的饱和，在时尚化基础上加强细分开拓市场也将成为羽绒服市场发展的必然趋势。

　　羽绒服市场从产品细分上可以分为：年龄细分、温度细分和功能细分。此外，加强羽绒服产品的纵向扩展同样重要，企业可以通过扩展生产羽绒类配套产品使品牌形象更加完善和专业。但真实的市场环境是复杂的，消费者需求是多样化的，这就要求产品应该进行更专业化复杂交叉细分，使生产的产品能够最大化的满足各类消费者的需求。

　　3、关注农村和国际市场

　　除了加强时尚化与市场细分，积极扩展市场渠道也将成为羽绒服市场发展的一大途径。首先应关注农村市场，“家电下乡”的开展刺激了纺织服装业，市场中出现了呼吁“服装下乡”的声音，随着人民生活水平的逐渐提高和消费能力不断增强，农村将逐渐成为新兴市场。

　　另外，国际市场也是举足轻重的渠道。尽管金融危机下羽绒服出口受到严重打击，但企业应努力维护现有出口渠道。只有这样才能在金融危机的影响减退后使行业以最快的速度回暖。