“洞洞鞋”路在何方？

　　生意社8月31日讯　今年夏天，卡路驰(Crocs)的五彩“洞洞鞋”成为大街上亮相率最高的鞋子，不管是时髦女青年，还是街市上买菜的大妈，走到哪里都能够见到。原本一双为了划艇运动而设计的功能性用品却在短短的三年间让全世界为之疯狂。

　　但就是这双曾经被美国著名鞋类杂志《Footwear News》评为年度最佳品牌，甚至登上了法国版《Vogue》杂志大片的鞋子，却在今年遭遇了滑铁卢。据该公司最新财报显示，卡路驰第二季度净亏损3030万美元，这比今年一季度2240万美元的亏损，显然又“恶化”了不少。

　　作为功能性的休闲鞋，它凭借着已经获得专利权的Croslite材料制造，随体温的变化而变化且柔软舒适贴合脚部曲线，会让每个穿过他的人都欲罢不能。是什么原因让卡路驰失去了自己的市场份额？关键问题出在了产品设计上。由于“洞洞鞋”外形并没有申请专利，只要鞋扣不做成具有专利权的鳄鱼头，就不会引起“麻烦”。于是，几乎在一夜之间，我们发现夜市地摊上、小商品市场、街头小店中，山寨版“洞洞鞋”以燎原之势遍地开花。而这种“山寨现象”只是冲击其全球市场的冰山一角。

　　我们看到即使是在大型商场里，与卡路驰外形一样的各类“洞洞鞋”品牌也不断涌现，甚至要与之一较高下，这在其市场上形成了正面的冲击。

　　在价位、科技含量、售后的比拼上，卡路驰已经没有多少优势了，如果这条“小鳄鱼”要真正实现“死亡翻滚”，就必须改变自己的设计和品牌理念。因为现在所谓的“洞洞鞋”们都是模仿卡路驰来设计制作，还没有形成自己的创新设计，只要卡路驰加大新型鞋款的设计力度，比如开发秋冬款，不局限于“胶皮材质”等，就可以丰富自己的产品种类。同时，可以将“休闲鞋”的品牌定位延伸到“时装鞋”，并且加强自己的设计专利申请，那么卡路驰将迎来又一个春天。