成人运动知名品牌力攻进驻童装市场

　　生意社9月1日讯　根据中华全国商业信息中心2009年5、6月对全国重点零售商场童装销售数据监测显示，消费者“爱运动，不爱卡通”，阿迪达斯在两个月的表现都很强劲，并且保持优势。

　　5月，阿迪达斯在东北、华东、中南、西北地区登顶，在东北地区的市场综合占有率最高，为12.40%；6月，阿迪达斯在西北地区失利，下挫至第五位，其它3个地区成功卫冕，总体成绩喜人。另一运动品牌耐克在5月的东北、华东地区位居亚军，在华北、中南排列第三，西南、西北地区排第五，在6月的表现略有下滑。

　　阿迪达斯、耐克凭借着在成人运动装领域的知名度迅速打开童装市场，那是因为他们抓住的是购买者的心理。由于80后具有品牌消费特征，在80后消费者中，阿迪达斯、耐克深入人心，当80后成为童装消费主体为子女选购服装时，也会对已熟悉和有好感的品牌更为敏感和关注，这就为具有一定实力的成人装品牌进入童装领域创造了有利条件。欧美众多成人装品牌，奢侈品牌，如CD、PRADA，时尚品牌，如ZARA，运动品牌，如NIKE、ADIDAS等都开拓了童装产品线。同时，孩子好动，专业的运动品牌推出的童装同样具有专业的特点，透气、吸汗，休闲、运动的款式一样显示出孩子的活力。例如，著名户外品牌New Balance开发的幼童矫正鞋已经成为童鞋龙头。

　　观察榜单，也的确如此，除阿迪达斯、耐克外，还有梦特娇、衣恋均榜上有名。国内的知名成人装品牌也可从这方面发展，例如休闲品牌森马旗下推出了巴拉巴拉童装，在榜单上排名不错。6月，巴拉巴拉在东北、华东地区排名第三，市场综合占有率依次为6.70%、6.28%，以往还创下华东地区冠军的好成绩。另一国内知名品牌杉杉旗下童装渐渐崭露头角，在5月的华北地区进入前十。