纺织服装行业打造“创意产业链”

　　生意社9月2日讯　今天是一个全球竞争由体力竞争向脑力竞争全面转变的时代，“创意”正成为处于激烈商战中的各行各业大小公司的生存法则。同样，综合创新能力的高低也成为中国纺织服装产业自主品牌总体提升的关键。

　　一场“时尚创意空间”全面转型升级活动将于10月21日在上海名仕街时尚创意产业园拉开帷幕。据了解，由中国纺织工业协会主办，中国服装协会、中国纺织信息中心联合主办，北京时尚博展国际展览有限公司、新赛国际公关传播机构、华佳纺织产品开发中心、法新时尚国际机构承办，上海国际服装服饰中心协办，上海名仕街企业管理有限公司特别协办的2009Reach&Touch时尚创意空间活动，将依托产业需求，在新时代背景下求新求变，完成对自身的转型与升级，以全新面貌吸引更多相关资源的加盟，提升纺织服装产业的软实力，促进产业链集成创新，推进价值链系统发展，最终形成一股能够真正帮助纺织服装产业提升的创意力量。据介绍，围绕“打造创意产业链”的核心目的，2009Reach&Touch时尚创意空间活动由四大项活动组成，分别为创意市集、创意蜂会、创意大赛和创意大奖。其中创意市集静态展示时间比往年有所增加，将持续至10月31日，创意蜂会起止时间为10月21日—10月23日，创意大奖和创意大赛颁奖晚会合并，于10月21日晚举行。

　　在去年全球性金融危机的冲击和影响下，中国纺织服装行业无疑已进入了一个新战略时期。在“拼文化、拼创意”的自觉时代，不进则退，品牌发展和行业未来皆要以文化论输赢、以创意比高低、以精神定成败。金融危机并不可怕，因为市场经济并非一帆风顺，它从来就是曲折前行的，关键在于品牌驾驭者要懂得如何才能抓住机遇，峰回路转。

　　在国务院发布的《纺织工业调整和振兴规划》中，确定了未来3年行业的发展目标，其中，提高自主创新能力、加快实施技术改造、加快自主品牌建设、完善公共服务体系、提升企业竞争实力，是产业调整和振兴的主要任务。

　　中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲指出，对于行业70%效益不好的企业来说，最根本的是开发与创新能力的不足。“我们受到跨国品牌的挤压，受国际保护主义的阻力，我们在发挥自己比较优势的时候，要把重点放在创新上。我们的企业数量在世界上相当可观，有一批附加值很高的企业。我们要给行业树立一种信心———中国纺织服装产业是能够创造的，我们实现由加工型产业到创造型产业的转型是有基础的。”而这也正是2009Reach&Touch时尚创意空间活动所肩负的重要使命：通过价值创新，提高行业品牌附加值。

　　事实上，行业企业早已认识到，创意是品牌运作真正的助推剂和动力源泉，更是经济寒冬中的一股暖流。在去年行业整体下滑的局面下，广东、浙江、江苏等地出现大量企业亏损甚至破产倒闭的现象。而相比之下，福建凭借当地政府近年来坚持倡导服装品牌企业重视文化创意，并采取很多具体政策支持的举措，在金融危机中受影响较小。今年前5月，在纺织业普遍遭遇“寒冬”时，新昌莱盛实业有限公司的订单量同比增长了120%，其总经理赵小强的秘诀便是：将传统的纺织业做成创意产业。6月22日，广东东莞虎门制定了服装产业5年发展规划，要“做强虎门服装，促进产业升级”。该规划特别指出，创意产业是虎门服装产业主动切入国际产业链高端环节的关键，其目的是提升虎门服装的产品附加值，构建具有虎门特色的现代产业体系。并提出到2013年，实现“虎门创意服务机构30个、创意产业产值达到5亿元、创意产业从业人数达到4000人”的目标。

　　可见，创意推动社会不断前进，并为产业不断带来新产品、新服务和新经济，为企业带来价值。因此，行业企业几乎家家都在谈论创意，试图用创意实现品牌提升，走出中国纺织服装行业目前面临的发展瓶颈。但很多企业难以找到实现创意的途径及合适的表达方式，“1+C”(品牌+创意)难以完美对接。行业企业呼唤一个全新的桥梁与平台，它将充分体现优秀品牌的时尚创造力，解读其对时尚、对创新的理解与诠释。它网聚时尚创意人才和相关资源，搭建起与国际时尚创意交流的最佳平台，本土服装品牌在该平台上可以找到适合自身需要的、更好的服务。它将提升整个产业的创意意识，提高创新能力和素质，从而提升中国服装品牌的整体形象和品牌价值。它将探寻真正适合产业的创新经验和创意思维，助推其成功转化为商业价值，发掘并培养一批真正意义上的拥有决策力的设计人，努力建设中国自己的“设计共同体”。