服装品牌打造 需赋予品牌以灵魂才生动

　　设计理念：坚守自己自会卓尔不群

　　“歌力思一直致力于塑造自己品牌独有的风格，这种风格就是优雅、有女人味。”歌力思品牌的创立者夏国新如是说。

　　没有清晰的设计理念就不会有鲜明的风格；没有鲜明的风格就只能跟在别人后面做“模仿秀”。

　　可以说，“风格”就是“不同”的代名词。但是这个“不同”，不是为不同而不同。你只要坚守着自己，不经意间就会卓然出众。

　　从某种意义上说，马可的设计就是“不设计”。她的设计不是直接说出来的，而是需要受众去揣测甚至去臆想，但是她从来不直接告诉你。与其说马可的服装是一种设计，倒不如说是一种哲学，她想通过这种至简至纯的设计来表达一种至纯至简的生活态度，包括她给品牌起的名字：“例外”，“无用”，与其说是品牌，倒不如说是一种哲学思辨。

　　这种“不设计”的设计，并不是每个人都能用的。马可的“简”，不是为简而简，而是一种化繁为简，御繁于简。就像“独孤九剑”一样，表面上只是九个剑式，实际上，每一个剑式中都包含了复杂的招式。

　　相反，“吉芬”则很重“设计”，谢锋的每一个设计元素都有明确的意义和指向。比如，2008年他第三次走进巴黎，恰逢北京奥运会即将召开，全世界都在刮“奥运风”和“中国风”，这一次，谢锋的主题是“翔”，就是想传递一种体育精神，谢锋说：“我这次的设计灵感来源于中国体育明星刘翔在跨栏时的帅气飘然，蓝天下各种美丽风筝摇摆时的绚烂自由，还有中国最传统的‘鲤鱼跃龙门’时的激动喜悦。”

　　2006年10月，当吉芬女装第一次参加巴黎时装周时，世界时尚舞台正在怀念“60年代风潮”，我们看到，那一次，谢锋给女模特穿上了海蓝色、灰色或米色的短裤，英国式白底绣花或白色折裥的贴身连衣裙，辅之以条纹迷你羊毛开衫，还有背带广角短裤，并与水平细条纹的长袜及小小的灯笼袖相配衬。

　　2007年2月第二次参加巴黎时装周时，女装时尚潮流又青睐“男性化风格”，我们看到，这一次，谢锋给模特穿上了卓别林那风尘仆仆的小肩西装、紧身上衣，披上了福尔摩斯的大披风，还穿上高统靴，这些行头赋予了女性一种野性美。

　　可以说，吉芬的每一步，都踩上了时尚的节拍。

　　还有一种风格叫偏执。

　　2007年11月8日，中国国际时装周上，沉寂三年的设计师薄涛携作品“蝶”亮相。

　　有人这样总结薄涛的设计：如果你有一件薄涛的衣服，立刻就能证明三件事——第一，你挺有钱；第二，你品味还不错；第三，你超级瘦。

　　薄涛的女装就是瘦。

　　薄涛设计的衣服，尺寸堪比童话里的水晶鞋——不是真命公主就别想穿进去。如果非要穿，就只能“削足适履”。薄涛将纤细发挥到极致。

　　有人问：“你为什么只给瘦人做衣服？”

　　薄涛以问作答：“是不是很不讲理？我欣赏精彩的女人，她活得要很精彩、长得要很精彩，从她的内心到她的生活状态、到她的外形都应该是挺精彩的。”

　　也许会有人说薄涛偏执，但成功者往往是偏执狂。

　　品牌文化：运作，而不炒作

　　品牌文化是品牌可持续发展的关键。女性文化是细腻的，女装品牌的文化也就是女人的文化，女装更需要氛围，更需要情感，更需要梦想。

　　品牌文化是随着产品产生的，但是，它又从产品中剥离出来，经过长时间的积淀，而在消费者心中形成的固有理念。这种难以为其他所代替的文化理念吸引了消费者，而且成为品牌可持续发展的关键。

　　然而，我们也经常耳闻或亲见一些人工打造的所谓“品牌传奇”的斑斑斧痕。

　　我们的女装品牌，大多还都很年轻，才几岁十几岁二十几岁，不可能也没有必要去和法国、意大利那些动辄上百年的品牌来比历史渊源。

　　年轻并不可怕。

　　因为年轻，所以我们有活力；因为年轻，我们还来得及思索；在思索中前行，在前行中积淀。

　　我们知道，一瓶红酒的颜色有它自然变化的轨迹，除了品种、气候、年份和酿造方法等决定酒色外，酒龄更是一个重要因素，会透过酒色表现其特性，并在其色调与深度上做出反应。用人工色素调配出来的劣质红酒也许在外观上可以乱真，但是，一旦打开瓶塞就原形毕露了。

　　品牌文化也是一样。