上海买手帕“有点难” 高档手帕变身精美礼品
生意社9月7日讯 丢手帕、捉迷藏等游戏的必要装备―――手帕，如今踏遍大街小巷也难觅其踪影。开学后，有市民向晨报反映，想给刚上小学的儿子买几块手帕，没想到走了很多店都没找到。记者走访多家超市、批发市场、商场后发现，由于手帕消费量不高，本市大部分超市、商场都已不再销售手帕。
据业内人士估计，目前上海每百人每年消费的手帕不足一条。
多家超市难觅手帕
在上海买一条手帕究竟有多困难？昨天，记者相继来到大润发、华联、乐购、家乐福等多家超市、大卖场，无论在毛巾区还是衣帽区都没有找到手帕的踪影。在南京东路的一些大商场内，多年之前设有的手帕专柜早已消失不见。直到记者跑遍了七浦路的两家批发市场，才终于在一处批发外贸毛巾的摊位上找到了多款手帕，最普通的男士手帕每条售价为8元。该摊位的销售人员介绍说，在这个市场内，只有他们这一家卖手帕。
“现在已经没什么人用手帕了。”家乐福超市相关人士向记者坦言，超市里销售的纸巾可以完全代替手帕的传统功能，用起来更为方便。记者发现，最近几年，随着市民环保意识的增强，吸水量更大的小方巾销量也有明显增长，最便宜的小方巾不过一元多一条，比手帕还便宜。
手帕内销数量锐减
据业内人士介绍，20年前上海每人都有2-3条手帕，但现在每百人年均消费手帕已不足一条。以手帕进出口、设计、生产为主营业务的上海汉森投资发展有限公司(原手帕进出口有限公司)被业内称为“全国唯一专门经营手帕的企业”，“20年前，我们公司每个月的手帕内销量至少几万打，现在这一销量已降为几千条了。”该公司市场部负责内销市场的胡玉敏告诉记者，20年前，市民生活离不开手帕，儿童上幼儿园、小学生进校门都要带手帕，但是现在除了“老克勒”外，大部分上海市民都已不再购买手帕。
为了改变这一困境，该公司也曾试图通过改变手帕外形和材料来吸引消费者眼球，设计了圆形、三角形、竹纤维等多种手帕，可这些新奇手帕的销量依然上不去，手帕从生活必需品变成了非必需品的事实不容改变。
与手帕内销市场萎靡相反，外销市场却呈上升态势，以汉森公司为例，该公司生产的手帕中仅有5%左右内销，其他95%全部销往日、韩、欧美市场，相关数据显示，日本人均每年消费手帕12条。“这些国家的市民显然更注重环保。”胡玉敏这样认为。
高档手帕转型成礼品
在难觅老百姓日常需要的手帕的同时，一些高档手帕却现身沪上。南京西路上一家高档百货店中有价格不菲的高档手帕，某英国品牌服装店内的格子手帕70元一条，意大利某品牌的纯棉手帕199元一条，原本“平民出身”的手帕成为了一些“成功人士”的身份象征。另一方面，手帕也逐渐成为了具有特别意义的礼品、赠品，在2010年上海世博会的特许商品中，记者发现了印有世博图案的多款手帕。据了解，在上海汉森内销的手帕中，一半以上被企业、商家订制为附有特别图案的礼品。
除了礼品市场之外，手帕还有没有可能回归寻常百姓家？记者从上海家用纺织品行业协会手帕专业委员会了解到，几年前有人大代表曾经提交过“将手帕捡起来”的议案，相关部门也曾表示要在市委机关等部门率先推广使用手帕，但由于种种原因，该计划暂时搁浅。
为了挖掘手帕的市场潜力，一些商家正试图将手帕重新推入寻常百姓家。9月11日至9月17日，浦东第一八百伴内将专门开辟一个50平方米的手帕专柜。近期，全市8家世纪联华超市内也已开设出手帕专柜。业内人士分析认为，手帕要重新占领市场，必须细分市场，针对不同的消费人群，开发出不同款式的手帕。其中，人们日益增强的环保消费理念，将是普通手帕取代纸巾的最大卖点。
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