2009广州家纺展新气象：后危机时代下的产业变革

　　生意社9月16日讯　危机时代，每个企业都需要创新思维，寻求突破发展之策。这是日前闭幕的2009中国广州国际家居饰品、家纺布艺展览会所传递出的信息。

　　近两年，随着中国家纺产业的快速发展，家纺企业也雨后春笋般出现，企业数量增多导致行业同质化竞争激烈。然而，记者在本届广州国际家居饰品、家纺布艺展览会发现一种新气象，众多企业均走差异化路线，其带来的创意、工艺家纺及家饰品受到国内外买家热烈追捧。

　　而这种新的变化，不仅意味着广州家纺展将成为国内家居潮流第一站，而且是检验产品终端吸引力的最佳平台。

　　创新主基调

　　本期展会期间开展首天，整个展馆人气旺盛，参展商满怀信心，来自五湖四海的国内外买家络绎不绝地穿梭于各个展区。主办方相关人员介绍，2009中国广州国际家居饰品、家纺布艺展览会与秋季广州家具展同馆同期举行。本届家居饰品、家纺布艺展，规模达3万平方米，以家居饰品、工艺家纺为两大展示题材，打造别样家居风情。

　　以打造“家居生活时尚展”为办展理念，家居饰品区吸引了来自广东广州、深圳、潮州、福建安溪、闽侯、山东、江浙以及泰国等地的参展商超过200家。在这里，创意与实用兼顾、混搭与简约并存，多元化的展品诠释着最新颖的家居生活时尚。

　　“我们要做到最好！”深圳市朴皓实业有限公司管理部经理潘薇自豪地说，“我们的产品在做工、颜色方面比市场上的同类产品都要到位，摆饰效果也比同类产品好。”据介绍，这家公司的家居用品定位中高档，着力营造出一种高贵、优雅的氛围，这正是其产品的特色。

　　家纺布艺区则充分演绎“大家纺”魅力，文华神、比莱尔、西东、联邦、福华等知名品牌令人眼前一亮，其展品无论是技术工艺还是花形款式都别具一格。本届展会的展品内容趋于多元化，包括窗帘布艺、软体家具、床上用品、地毯，浴室、厨房、餐厅用纺织品，窗帘辅料及配件等，各种家纺产品在此交相辉映，演绎时尚家纺理念，同时提供丰富多元化的采购选择。

　　在记者现场随机采访过程中，很多参展商和买家普遍表示，肯定能在此次展会中有满意的收获。不少买家认为广州家具展素有“亚洲家居交易中心”美誉，参展的企业知名度大，产品的品牌也值得信赖，家纺展同期同地举办迎合了目前“重装饰”的家居潮流，真正呈现了“大家居”概念。他们表示，由于金融危机的影响，制造业受到了一定程度的冲击，但是很多企业在危机中寻找突破的契机，产品开发上涌现了不少新元素，这些在本次展会都有所体现。

　　福华地毯总经理李益胜在接受采访时说：“我们的产品是以现代简约为主题，地毯行业的特点是更新快，特别在于设计风格和原材料上。我们就是在这方面下足了功夫，因此也不怕行业内的挑战。”他还说：“金融风暴确实对企业带来一些影响，但只要坚持创新，客人也会源源不断地上门。”

　　多元经济模式

　　危机之后迸发的新活力，这是本届展会给记者留下的深刻印象，其中既有企业对产品开发的创新态度，也有对消费市场的探索。一个值得注意的细节是，不少企业在展品上标出价格，引来诸多珠三角消费者抢购“出厂价”产品。

　　可以说，这是一次大胆又实际的尝试。从市场层面来看，快速的市场检验，无疑是厂家对市场把握的最有效途径。在以往的展会模式之下，品牌对自身新产品是否适应市场的问题，只能从几个月后产品投入终端市场之后才会获知，一旦与市场需求不一致也无法在第一时间进行调整。而本次展会模式之下，消费者在展会现场就会对产品给出评价，厂家也能及时进行调整。

　　“这里是与终端消费者联系最紧密的展会，消费者不但可以在展会上看到本年度最新款的家居产品，而且可以当场购买。”一位广州本地的家饰企业负责人说：“广交会展场的目的是拓展和巩固国内外营销渠道，只收订单不卖产品，而这里却是检验产品终端吸引力最佳的地方。”

　　不难分析，经历了两年的起起落落后，年轻的家居、家纺行业开始以更稳健的步伐向前迈进。在行业快速的成长和第一轮的洗牌过程中，如何更快更有效地打通销售渠道，占领内销市场成为取胜的关键。

　　主办方有关人员表示，近年来，随着房地产行业升温，家居配饰、家纺布艺产品领域正焕发出新的生机。具有较强专业性的中国广州国际家居饰品、家纺布艺展览会正是在这样的背景下应运而生——以“大家居”为办展理念，紧贴市场需求，致力于为产业提供专业化的贸易与交流。

　　今年年中，楼市回暖以及国内经济逐渐复苏，家居行业再次迎来新一轮的机遇。据相关调查显示，今年3月举行的中国广州国际家居饰品展上就出现了参展企业数量及规模增长的现象。同时，展会吸引了34，834名高素质买家到场参观，其中海外买家8，322名。展会规模的增长充分说明了在当前的经济环境下，企业对行业的发展前景充满期待。

　　“本届家纺展在市场变化中及时调整展会定位、招展渠道、推广范围、展示题材等，以更好地适应企业销售推广需求。”该人士说，坚持平衡“内外”两大市场的理念，在保证海外市场的基础上，扩大国内市场的开发力度，是本次展会坚持结构调整的重要表现。

　　喜临门是展会上首家推出软品卧室概念的家居集团。品牌总监周良表示，软品家居提倡皮料、布料等各种面料混合搭配，加上软品家居的布置都是经由设计师精心设计，带来与众不同的新鲜感。记者了解到，虽然顶着金融风暴，但喜临门集团今年产销两旺，到目前为止，营业额比去年增长20%以上，这与喜临门集团兼顾国内外市场不无关系。

　　通过本届广州家纺展不难想象，从单一的展会经济转向展会与销售相结合的经济模式，或将成为未来会展业的一大潮流。而这种开放、灵活、敢于开拓的精神，正是经历危机后家纺产业的新动力。