大型零售商“淡出”运动服饰代理市场

　　生意社9月16日讯　日前，业界关于国际运动品牌巨头耐克、阿迪达斯有意在国内市场采取直营模式的猜测，得到国内一些大型零售企业的部分“证实”。

　　近日，我国女鞋市场总销售量前两位的上市公司，也是耐克、阿迪达斯在国内最主要的代理商之一的百丽、达芙妮纷纷出台了“淡出”国际运动服饰代理业务的举措。

　　首先是百丽国际出售旗下FILA品牌，退出运动品牌代理市场。随后，达芙妮也于日前表态，将逐渐淡出运动服饰代理业务，结束部分相关销售点。

　　这与耐克、阿迪达斯重新“评估”国内分销体系，并增加国内直营规模的举措，几乎同时发生。

　　尽管百丽、达芙妮并未明确表示，眼下他们的“淡出”与耐克、阿迪达斯的政策是否有关，但其在不同场合都明确表示出对运动服饰代理业务的“不感兴趣”。

　　比如达芙妮，其在近期不断压缩代理店面的数量，截至2009年中旬，达芙妮代理的“Adidas”销售点仅剩107间，半年内关闭了21间；其代理的“Nike”仅剩8间，减少了20间。达芙妮国际投资者关系副总经理应宗杰则对外表示，8间“Nike”店铺将在下半年内全部关闭；而107间“Adidas”销售点则不一定关闭，公司正在商讨转手。

　　而百丽则更为干脆，早在达芙妮之前，其已停止了很多运动服饰代理业务。

　　就此，在更早前国内一些没有自有品牌的代理商传出对耐克、阿迪达斯直营政策出现抵触情绪后，目前，业界部分人士认为，对耐克、阿迪达斯以往贡献颇多的大型零售企业的“淡出”，意味着耐克、阿迪达斯国内直营化举措将“势不可挡”，而这，将会以非常短的时间内完成。