欧洲家纺市场 危机中的赢家

　　生意社9月17日讯　与低迷的美国市场相比，欧洲家用纺织品作为老牌传统产业，因拥有良好根基，没有受到危机特别严重的影响。正相反，在经济紧张和金融业不景气的今天，欧洲人面对不确定的经济形势，更愿意用节省下来的钱购买家用纺织品，以创造一个更舒适的家庭环境———从这一视角来看，欧洲家纺市场仍是世界上最具吸引力的市场之一。

　　对话嘉宾

　　约根·马斯欧洲外贸协会副会长

　　过去十几年来，中欧贸易额明显增长，中国也是欧洲外贸协会会员公司最大的供应国，2004年~2008年，双边贸易额几乎翻了一倍。2008年以来，尽管全球金融危机的影响逐渐显露，欧洲从中国的进口依然增长了6.5%。欧洲对华出口更是增长了9%。

　　然而，贸易平衡只反映出问题的一个侧面。2008年，欧洲出口到中国的商品价值为784亿欧元，而从中国进口的商品价值高达2476亿欧元。服务业贸易则呈现另一种情况：欧洲出口到中国的服务产品价值为202亿欧元，而从中国进口的服务产品价值为144亿欧元。前一年，欧洲企业在华投资总额为45亿欧元，而中国在欧洲投资只有1亿欧元。

　　从社会消费品来看，中国一直是欧洲零售贸易的最大供应国。

　　同时，中国商品在非欧盟国家进口消费品中所占比例超过50%。而欧洲外贸协会成立时，这一比例仅为2%。

　　因此，中国是过去十多年来欧洲外贸协会会员公司的供应国中增长势头最猛、增长速度最快的国家。

　　作茧效应显现

　　欧洲市场仍最具吸引力

　　在欧洲，人们格外注重家庭装饰，尽管不同的欧洲国家有着不同的室内文化，但作为传统产业，欧洲成熟的家纺市场受到的冲击相对美国要小得多。从全球视角看，欧洲家纺市场仍是世界上最具吸引力的市场之一。

　　人们早就注意到，每逢危机时刻，“作茧效应”便凸显出来。在经济紧张和金融业不景气的今天，这种情况尤其明显。比如，人们减少在外用餐的次数，出城参加活动的热情也大打折扣。面对不确定的经济形势，欧洲人更愿意用节省下来的钱创造一个更舒适的家庭环境。这无疑说明，家纺产品将发挥重要的作用。

　　值得注意的是，2009年初，欧洲家用纺织品的需求没有丝毫下降———这意味着一个利好消息：家纺业没有像其他的一样受到程度很严重的冲击，换句话说，家纺业是此次经济危机中的主要赢家之一。

　　一低一高成赢家

　　中档价位供应商失利

　　家纺产品的品质、材质、颜色和形式丰富多样，在欧洲，其销售渠道也是多重的。据约根·马斯介绍，低价位产品的购买者多是主要通过超市、大型超市、家庭装饰品店和部分家具店进行配货、销售的供应商；而高端产品的购买方主要是专卖店、百货商店，或是那些被称为“工艺家”、可以提供系列服务的室内设计师们。

　　通常，欧洲外贸协会的会员公司覆盖了不同价位和品质的产品。窗帘、毛毯、床品、毛巾、桌布或地毯———几乎欧洲所有的百货商店和邮购公司都提供品类齐全的家纺产品。

　　但是，并非所有的家纺贸易商和生产商都是这次危机中的赢家。

　　拥有诱人价格和占领高端市场的供货商是危机中的市场赢家。一方面，廉价零售商和其他低价位供应商营业额的增长超过了平均增长水平。另一方面，对高质量产品的需求逐渐增加———这一现象也反映在其他消费品的需求上。而中档价位的供应商遭受损失最大。

　　就目前市场反应来看，高质量产品走俏的势头仍在继续，消费者越来越倾向于花相对高的价钱购买设计别致、美观，高品位的家庭装饰产品。尤其是窗帘和装饰布在高端市场的发展非常顺利。

　　“当然，高端市场除了高品质的产品还意味着高品质的服务。”约根·马斯说。

　　他还表示：“今年的上海家纺展，依旧保持了往年的办展规模，11万平方米的展馆吸引了900多家展商，无疑会加强中国家纺产品在欧洲市场的地位，这种可能性非常之大。”

　　强调共同标准

　　供应链责任仍被看重

　　约根·马斯提到，欧洲外贸协会在2003年发起了“商业社会标准行动”，该行动作为全世界贸易企业和进口商的共享平台，旨在改进国际供应链中的社会标准。

　　“商业社会标准行动”的突出特点在于它是一个针对所有产品群体的标准化监督体系。马斯介绍外部审计可以保证该体系的信誉度和透明度。他欢迎中国的供应商加入这一体系。

　　他说，调整时期，供应商们在资格培训上将得到有力的支持。欧洲外贸协会的很多会员都加入了“商业社会标准行动”。这意味着我们的会员承诺只与成功通过“商业社会标准行动”审核的供应商合作。他还呼吁全球纺织业努力在在标准方面早日达成一致，创造更有利于贸易便利的条件。

　　另外一个关乎责任的是知识产权的保护。对于上海家纺展在这方面的有力举措和重视，他表示极为赞赏，称这是对贸易的基本尊重。

　　此次展会的每一位参展商都签署了知识产权协议书，承诺不会侵犯第三方的知识产权，新的知识产权保护体制涵盖了专利、商标、版权和不合理竞争。