家纺自主品牌迅速成长持续繁荣

　　生意社9月23日讯　在整个大纺织概念里，家纺可以说是既新兴又古老的行业。60年，中国家纺行业经历了由“荒芜”到“繁茂”的发展与变迁。

　　10年前，业界几乎听不到“家纺”这个词。真正第一次将“家纺”注册进公司名称的是宁波博洋家纺，而在这之前比较流行的是“床单”、“被服”、“床上用品”……“如果倒退60年，那时候我们铺的盖的都是去市场买块布，然后到裁缝店定做的。”年近七旬的中国静电植绒专家杨纪松教授这样回忆说，“市场上根本没有所谓的件套产品，只是面料和床单，后来，娶媳嫁女流行‘十铺十盖’，陪嫁用的被子都是自家亲手缝制出来的。”

　　国有品牌长期辉煌

　　面对记者的采访，许多老专家都激动不已。他们说，中国家纺产业的成长可以用“忽如一夜春风来”形容，发展速度让人震惊。

　　业界说起中国家纺产业的起源地，大都认为是广东。那个时候称霸市场的“南海三兄弟”——富士、帝豪、雅诺士，一度席卷了整个东南沿海市场。“南海三兄弟”怀着一个最朴素的理念起家：以低廉的价格帮助忙碌的农民完成娶媳嫁女“十铺十盖”的愿望。“那时候的生意非常好做，虽然利润很薄，但一年下来能卖出去上万床。”广东雅诺士家纺公司董事长李坚雄回忆当时的情景如是说。

　　“后来广东涌现了一批家纺布艺品牌。”南海家纺协会秘书长苏永华告诉记者，“客观上讲，‘南海三兄弟’推动或影响了中国家纺产业的进程，他们是中国家纺品牌的启蒙者，也是第一批试水消费终端的企业家。他们被当地尊称为‘南海三宝’。”

　　那个时候没有单个的品牌，更谈不上专业市场，南通、余杭、滨州、文登、海宁等一批产业集群地，很多人都是受到粤商的影响才劈斧开山，逐渐形成集群效应的。农贸大集是当时床上用品销售的主要场地，如现在闻名于世的叠石桥家纺市场，当初的雏形也是如此。从小摊小贩式的路边叫卖，到个体户注册经营，再到产业集群的联合体，中国家纺产业没能摆脱中国经济“从计划到市场”的定律，也是从“荒芜”到“繁盛”的渐进过程。

　　回首60年家纺产业发展的点与面，不能不提到影响几代人的上海“老三样”——民光、凤凰、太平洋。从计划经济走过来的人，提起这三样无不连声赞叹。在那个物资紧缺的年代，如果谁家床上有一套太平洋牌的床单，那是极其荣耀的。据记载，民光、凤凰、太平洋曾经占据全国80%的市场份额，具有浓厚计划经济色彩的各地百货大楼无不销售着这些产品。上海“老三样”一度成为那个时代人们的梦想，这些国有企业产品品质也始终保持一流，再加之没有市场竞争，因此成就了其持续辉煌。

　　如今，这些“老三样”有的已销声匿迹，有的依旧辉煌。但在那个年代，它们是不折不扣的王者，是时代当之无愧的标杆，因而成为一个时代的符号。

　　民营企业迅猛成长

　　中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉曾强调：“中国家纺的发展不能割断历史，更不能忘记过去，需要放眼未来，承前启后，创新发展。”

　　近些年来，由于体制的羁绊，再加上市场竞争意识淡薄，一些国有企业逐渐被生存欲望强烈的民营企业所淹没。迅速崛起的民营家纺企业冲破旧有体制，蓬勃发展，遍地开花。

　　资料显示，2007年全社会家纺行业产值达到7900亿元，出口额达到215.6亿美元。中国家纺已形成以民营企业为主的江苏通州市、海门工业园区，山东文登市、高密市，浙江余杭、萧山、海宁许村、桐乡大麻镇、义乌、嘉兴油车港镇等10个家纺产业集群，同时涌现出了以罗莱、梦洁、梦兰、孚日、富安娜等民营企业为代表的新一代家纺领军企业。

　　这些年来，中国家纺协会为推动行业发展发挥了不可或缺的作用。举办家纺设计大赛、培训劳动技能、推进家纺名牌工程、推动提高科技率和品牌贡献率，一系列举措让中国家纺产业在困难中不断前行，尤其是每年一届的中国国际家纺博览会，让中国家纺科技成果和最新成就有了展示的舞台，成为业界交流和沟通的重要平台。

　　如今，在“大家纺”思路的指导下，家纺行业的门类更加丰富，已有巾、被、毯、帕、带、帘、袋、厨、布艺沙发和各类靠垫等几大类，家用纺织品已从曾经的配角逐渐成为市场新宠，与服装用纺织品、产业用纺织品构成纺织业三分天下的格局。

　　有关专家预计，在未来10年，家纺市场年增长率不会低于20%；未来几年，中国家用纺织品消费将净增加2000亿元~3000亿元；可以看出，家纺市场前景广阔。

　　当前，中国家纺产业正处于全球金融形势不景气的艰难阶段，但发展空间及潜力依然巨大。家纺业在进行产业调整和升级之时，要不断突破固有思路，把握内外需求之间的差异，打造民族品牌，推动中国家纺产业向更高层次发展。