全国人均一件衣服来自杭州四季青
生意社9月24日讯 有个说法,中国13亿人口中,人均一件衣服来自于四季青。20年前一个只有4亩地的停车场,摇身变为拥有2000多个摊位的四季青,到家喻户晓的四季青服装特色街,今天,四季青已经成为服装业的一块金字招牌。
3000多元流动资金到年营业额5000万元
四季青商户顾先生从1993年开始在四季青做服装批发生意。当时手上只有3000多元活动资金的顾先生花了4万多块钱购买了6平方米的摊位。现在,顾先生的商铺从原来的一间增加到了4间。年营业额也从最初的70多万元,到现在的5000万元。除了不断扩大店面,最近几年,顾先生还盖起了拥有300多名员工的服装加工厂。
20年时间,四季青造就了无数个这样的财富传奇。特别是得到了“中国服装一条街”这块国家级的金字招牌之后,每年拉动20亿的消费,这在全国服装业是前所未有的。
20年前,45家颇有生意经的温州业主入驻后,杭州四季青服装市场在一片不被看好的质疑声中开业。本来准备亏三年的经营户们没有想到,一年后,市场的成交额就达到了6000多万元。
随后几乎每年扩建改建,市场的营业面积由早期的7000平方米增加到目前的5万平方米,摊位数量由起初的45个增加到2000多个,服装品类增加到5000多种,一跃成为中国最具影响力的服装一级批发市场之一。1995年,四季青服装集团成立;2001年启动研发中心;2006年,“四季青服装特色街”被中国商业联合会认定为“中国服装第一街”,如今已经成为全国最大的服装集散地之一,汇集了四季青服装市场、四季青服饰城等17家专业市场,营业面积30万平方米,经营户1万家,从业人员3万余人,年成交额超百亿元。
2008年,成立九堡新市场。新市场占地2万平方米,建筑面积12万平方米,商铺数量2500个,和另外四大专业市场组成了中国四季青服装交易中心。
传统批发市场走上品牌经营发展之路
最近,上海一家知名服装网站悄悄移师杭州,因为网站上的很多衣服采购自四季青,移师杭州之后,这些衣服的采购更加便捷。
除了批发客,一些特殊的“粉丝”正在成为“小四”(网友对四季青的昵称)不可小看的一支队伍。四季青服装集团董事长祝浩泉说,和前两年相比,市场内零售的比例正在逐步增加。“以前零售比例占总量的10%左右,今年已经上升到了20%。”
零售市场的不断增长,和市场的品牌化经营相关。目前,四季青汇聚了1100余家服装生产企业、900多个品牌的服装,种类涵盖服装成衣的各个类型,而且产品细分十分完善。
四季青服装集团董事长祝浩泉说,今年,优质品牌服装所占比重将不断提高。“四季青街区若要与城市中心接轨,必定要走品牌之路。”
目前,四季青服装已经辐射全国主要大中城市,加盟店、连锁店、专柜等遍及全国。“已经形成一个覆盖全国的立体销售网络。”祝浩泉说。
一位业内专家说,四季青传统的那种以量取胜的服装市场模式,转向模仿和赶超以质取胜的精品服装店模式,“从客观上讲,这反映了人们生活水平的提高,光有得穿再也不够了,还要穿得精才行。”