全国人均一件衣服来自杭州四季青

　　生意社9月24日讯　有个说法，中国13亿人口中，人均一件衣服来自于四季青。20年前一个只有4亩地的停车场，摇身变为拥有2000多个摊位的四季青，到家喻户晓的四季青服装特色街，今天，四季青已经成为服装业的一块金字招牌。

　　3000多元流动资金到年营业额5000万元

　　四季青商户顾先生从1993年开始在四季青做服装批发生意。当时手上只有3000多元活动资金的顾先生花了4万多块钱购买了6平方米的摊位。现在，顾先生的商铺从原来的一间增加到了4间。年营业额也从最初的70多万元，到现在的5000万元。除了不断扩大店面，最近几年，顾先生还盖起了拥有300多名员工的服装加工厂。

　　20年时间，四季青造就了无数个这样的财富传奇。特别是得到了“中国服装一条街”这块国家级的金字招牌之后，每年拉动20亿的消费，这在全国服装业是前所未有的。

　　20年前，45家颇有生意经的温州业主入驻后，杭州四季青服装市场在一片不被看好的质疑声中开业。本来准备亏三年的经营户们没有想到，一年后，市场的成交额就达到了6000多万元。

　　随后几乎每年扩建改建，市场的营业面积由早期的7000平方米增加到目前的5万平方米，摊位数量由起初的45个增加到2000多个，服装品类增加到5000多种，一跃成为中国最具影响力的服装一级批发市场之一。1995年，四季青服装集团成立；2001年启动研发中心；2006年，“四季青服装特色街”被中国商业联合会认定为“中国服装第一街”，如今已经成为全国最大的服装集散地之一，汇集了四季青服装市场、四季青服饰城等17家专业市场，营业面积30万平方米，经营户1万家，从业人员3万余人，年成交额超百亿元。

　　2008年，成立九堡新市场。新市场占地2万平方米，建筑面积12万平方米，商铺数量2500个，和另外四大专业市场组成了中国四季青服装交易中心。

　　传统批发市场走上品牌经营发展之路

　　最近，上海一家知名服装网站悄悄移师杭州，因为网站上的很多衣服采购自四季青，移师杭州之后，这些衣服的采购更加便捷。

　　除了批发客，一些特殊的“粉丝”正在成为“小四”(网友对四季青的昵称)不可小看的一支队伍。四季青服装集团董事长祝浩泉说，和前两年相比，市场内零售的比例正在逐步增加。“以前零售比例占总量的10%左右，今年已经上升到了20%。”

　　零售市场的不断增长，和市场的品牌化经营相关。目前，四季青汇聚了1100余家服装生产企业、900多个品牌的服装，种类涵盖服装成衣的各个类型，而且产品细分十分完善。

　　四季青服装集团董事长祝浩泉说，今年，优质品牌服装所占比重将不断提高。“四季青街区若要与城市中心接轨，必定要走品牌之路。”

　　目前，四季青服装已经辐射全国主要大中城市，加盟店、连锁店、专柜等遍及全国。“已经形成一个覆盖全国的立体销售网络。”祝浩泉说。

　　一位业内专家说，四季青传统的那种以量取胜的服装市场模式，转向模仿和赶超以质取胜的精品服装店模式，“从客观上讲，这反映了人们生活水平的提高，光有得穿再也不够了，还要穿得精才行。”