富安娜领衔主演“艺术家纺”普及大戏

　　生意社9月24日讯　经济复苏信心提振下，8000亿规模的家纺市场久被压抑的消费热情终于迸发出来。

　　市场率先在一线城市引爆，一份来自富安娜的最新销售数据表明，8月底9月初，全国各地销售屡创新高：深圳单店单日销售超过平常一个星期的销售量，上海单店销售额同比增长达60%，大连单店创下业绩翻一倍的新记录……全国1000多家店销售明显提升，记者巡访市场所见，家纺市场的销售旺季悄然间提前杀到。

　　“这只是一次旺季市场的预演”，富安娜销售部门负责人表示：“国庆、中秋的双节旺季，市场将迎来更汹涌的销售热潮。”

　　近日，富安娜针对国庆、中秋“黄金周”的推广方案全面秋冬新品鉴赏活动已经鲜活出炉，将新近获得设计大奖的“埃及诱惑”作为主题橱窗款，“春江花月夜”、“水墨江南”等新品；针对秋冬“被芯”换季需求，采用蚕丝、羊毛等9种材质的几十种创意组合随意混搭方案即将推出。另外还在3万多会员中推出会员专享产品，并积分兑换等组合优惠。

　　三大优惠，引发了消费市场雷霆震动，一场由富安娜领衔主演“艺术家纺”旺季普及大戏全面上演。

　　家纺品消费提前井喷

　　早在传统“金九银十”之前的8月底，家纺行业已经开始了“热启动”。富安娜等领军企业动作频频，通过秋冬新品上市、推行生活形态“大店”等全力革新着与消费者的“沟通界面”，并发起一轮以“60年60品牌获奖”为主题的让利促销。

　　“企业的新品上市和促销大大激发了消费需求”，在家居商场中，9月开始的结婚潮、置业潮、秋冬换季潮，再加上各地房地产市场持续走高的带动，床品、被芯等家纺产品“刚性”的消费需求得以充分释放，买卖双方似乎“心有灵犀”，促成了9月初的市场销售大幅度增长。

　　一份来自富安娜的最新销售数据表明，富安娜深圳总部家居广场一天销售突破60万；深圳单店单日销售超过平常一个星期的销售量，上海单店销售额同比增长达60%，大连单店创下业绩翻一倍的新记录，广州、北京、青岛、西安、长沙等城市也屡创销售新高，全国1000多家店都有大幅度的业绩提升，有的单店销售增长竟高达600%。

　　“新品”、“大店”都是跟消费者直接对接的“第一界面”，清华大学美术学院染织服装艺术设计系张宝华副教授表示，这也是企业为销售旺季到来做的必要准备，富安娜能为市民提供了一个更便捷、更舒适的一站式购物环境，销售业绩自然强力增长。

　　不过，当前商场的销售业绩并没有达到高点，记者在家居商场中随访了不少消费者，他们会认为国庆、中秋的长假期会有更多时间挑选，厂家也有更多优惠，当前并未落单购买。

　　富安娜三大优惠直击“双节”旺季

　　今年的国庆、中秋长假期，是消费最为集中的时间，中国纺织工业协会传媒体中心主任魏林博士表示，结婚、换季、新置业的消费者更多的集中在这个时间完成。

　　针对更为汹涌的消费热潮，富安娜推出空前的促销力度，兼顾“普遍性”、“落地性”，领衔主演“艺术家纺”的旺季普及大戏。

　　一是其婚庆市场的主打产品“春江花月夜”以及系列新品均推行买赠活动，消费者可享受8-9折的优惠幅度，而部分热销婚庆产品更有低至6折的优惠；

　　二是针对秋冬季节的“被芯”产品，主推“如意系列”，其独特之处在于每件被芯产品均可成对自由组合，9种不同质地产品相互搭配的创意组合高达数十种。不但针对老人、小孩等不同人群需求进行随意搭配，更免却了棉被换季时的储存、保养等麻烦；

　　三是在10月期间，富安娜还针对中心城市，推出会员推广活动，新会员将享受更优惠的加入条件，一同享受富安娜俱乐部的会员权益，新老会员均可享受包括会员专享产品、积分兑换等优惠。

　　据记者了解，富安娜已将获大奖的“亚瑟王---埃及诱惑”作为主题橱窗款，并携“春江花月夜”、“水墨江南”等王牌新品，列兵终端，直击黄金周。

　　领军品牌引爆消费盛宴

　　在经济回升、内需增长的背景下，8000亿规模的中国的家纺行业再上“新时速”。

　　中国家纺行业协会的一份调查表明，当前中国每年有近1000万对新人结婚，因结婚产生的家纺产品的消费额将十分可观，而居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点，都将成为促进中国家纺市场不断扩大的因素，而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点，中国年需求就可增加300多亿元。

　　“这是一个不打折扣的消费盛宴”，中国纺织工业协会副会长林国芳表示，而只有产品有原创性、产品线齐全、渠道控制力强的企业才能真正分享到。

　　林国芳指出，目前行业领军企业富安娜已经在全国推出最新推出1000-2000平方米的的家居旗舰馆，就像一个家居艺术馆，所经营的产品包括上千种床上用品、被芯、枕芯、家居布艺等，同时还展示配套餐具、帷幔、睡衣等家居必备用品，体现出富安娜整体家居的设计发展理念，也让消费者实现一站式舒适购物。这样的“大店”，具备了对消费力充分的消化能力，具备更强的单店业绩承载力。

　　“国庆、中秋双节是今年旺季的开局之战，也可能是一个品牌阵营的分水岭”，一位业内资深人士分析，富安娜等领军企业在品牌形象、产品研发、产品线布局、渠道控制等方面不断加速，其市场分额将进一步增长，行业的品牌集中度必将不断提高。