网络能否为运动休闲服装品牌找到出路？

　　生意社9月28日讯　2009年，随着运动休闲服装市场的繁荣，竞争也随之愈演愈激烈。在金融危机风暴劲吹的严峻形势下，我国的运动休闲服装品牌纷纷拿出看家本领，立志走出市场低谷，转型、上市都已经成为企业的杀手锏。中国运动休闲服装品牌在走出困境的同时，更加要看到未来，把握发展趋势。那么，这些企业的未来走向到底是怎么样的呢？

　　市场分析

　　目前的经济环境下，许多外资价廉物美的服装品牌和产品进入中国市场，受到消费者的青睐。据调查显示，针对国内外休闲服品牌，在价格相近，甚至再高出一点的情况下，70%的消费者更青睐于外资品牌的产品。

　　例如韩国，去年以来，韩国休闲服装企业因为受经济不景气的影响，众休闲服装企业开始接连进行新市场的开拓，更有不少企业直接进军中国市场。韩国实力派休闲服装企业的新行动、新举措、新事业将进行得如火如荼，这对于中国的运动休闲服装市场无疑又是一大冲击。

　　目前，中国休闲服装消费市场潜力无限，2007至2010年行业的年复合增长率将达到14%左右。休闲服由于价格相对低廉，经济危机对其行业负面影响较小。休闲品牌在中国内地市场非常分散，美特斯邦威的市场占有率居首位，仅有0.95%的市场份额，前10大休闲服饰品牌的合计市场占有率只有6.17%。对于休闲品牌来说，通过品牌升级提高核心竞争力，将是市场竞争中制胜的关键。

　　未来发展趋势

　　运动休闲服装市场激烈的竞争已经无法避免，这时，企业需要做的就是不断提高自身的竞争力，不断创新，赢得更大的市场。我们知道，网络营销时代已经到来，电子商务更是商机无限，对于运动休闲服装来说，开通电子商务平台已经成为不少企业的选择。网上商城不仅给消费者提供了厂家货源，更带来了产品的质量保障，极大地满足了消费者的各种需求。网上商城以打造独特完美的网上购物体验为己任，从而提升消费者的生活品质与生活品位。

　　2009年是中国的电子商务年。目前中国的网民已突破3亿户，中国的网购市场经过多年的培育已处于“起飞阶段”，去年国内某网站产生了1000亿元人民币的年交易额。服装也已经成为了网购中的热销品。这些数据无疑给服装电子商务以信心。2009年对于服装电子商务来说是商机无限。对于即将到来的2010年来说，电子商务更将给企业带来更大的惊喜。