王忠教：服饰创意产业发展五大要素

　　生意社9月30日讯　近年来，“创意”一词颇为流行，创意园区的兴建亦成为各地的时兴之举，视为“创意产业”，看作经济提升的拉动引擎、扩大消费市场的引导标杆、经济增长方式的转变抓手、产业集聚效应的增长源头。那么，建创意园区是否有标准？或者有些什么构成要素？对此，中国纺织服装专业市场联盟专家顾问、上海梅陇国际时尚编纺创意产业园常务总经理王忠教给出了明确的意见。王忠教指出，必须具备以下五大要素：

　　一、创意产品需要消费拉动

　　创意要成为产业，终端消费行为和消费者生活方式的引领是关键。真正的创意产业应以个性化时尚消费和体验式采购为卖点，消费者全过程的介入时尚创意设计、用料选排、工艺选择；每一次消费，都是从创意——设计——作品——商品的创作、体验和满足过程。

　　以自助互动的创意设计为龙头核心，以实现消费者的满足与创意概念的统一为目标，以创意设计为导向，从概念引出创意，将创意变为设计，在设计过程中选定原料、工艺，形成创意产品消费，拉动创意产业发展。

　　二、创意消费需要教育引导

　　创意要成为产业，创意园区要成为产业链集聚区，成为创意消费终端，必须要有一大批创意产品消费者，这依赖于当地的经济发展水平和消费者的经济能力，但更需要消费者的意识教育和行业协会的引导。随着消费者对时尚的判断能力和创意产品消费能力的提升，愿意为创意和时尚买单的“窄众”群体将逐步扩大为“平价式时尚”的大众群体。

　　三、创意设计需要产业支撑

　　当前的大多数创意园，一部分“变调”成休闲娱乐式商业地产，一部分又是设计师“扎堆”的艺术创作天地，都不是真正意义上的创意产业。究其根源，主要是创意设计产品缺乏产业支撑和资源对接，不能形成产业集聚的价值链效应。创意产业园是创意产业发展的载体，是各种创意产业要素集聚、整合、互动、循环增长的驱动器。

　　四、创意产业需要政策扶持

　　创意产业的发展需要资金投入大、投资回报周期长、资源整合力度高，还要面对入驻企业自有资金实力弱、对外融资困难、市场化经营意识不强、成果转化渠道不畅等问题。这些都需要政府部门、行业协会、金融机构、园区运营管理等同心协力，各尽所能，出台政策扶持：对于授牌的创意园区，由政府财政提供专项扶持资金；行业协会指导行业设计资源聚集；园区管理方引导企业通过抱团取“信”、相互担“保”等方式，形成内部合力与商流，自成产业体系。

　　五、创意园区需要专业服务

　　传统园区的“物业式管理”、“商务式管理”正在向“顾问式管理”方向转变。对于创意产业园区，需要在产业链上大做文章，从园区的规划、筹建、招商、投融资和营运的组织，到国内外行业资源的整合，都需要围绕创意主题。

　　王忠教概述之后，又结合自己所在上海梅陇国际时尚编纺创意产业园(简称：梅陇439)，作了简略而具体的比照，从而给人以清晰的印象。这是一个具有明显产业导向、由时尚创意驱动产业能级提升和结构调整的创意产业项目，主要由时尚流行发布区、时尚品牌展示区、时尚设计工作室、时尚DIY体验区、时尚编织工坊区、品牌产品交易区、配套服务区等组成。并且按照平价式时尚、体验式消费、休闲式购物、商场式管理、个性化服务的经营理念，整合产业链资源、创新营销网络，利用项目实体平台，为企业和消费者提供网上与网下互动结合的服务模式。