六十年辉煌体育:看中国体育服装60年
新中国60年,中国体育服装行业逐步发展成为当今中国体育产业的重要组成部分。从早期纯粹为比赛而设计生产的运动服和运动鞋,到现在代表时尚和流行的绝对主力,体育服装的发展几乎就是中国体育产业发展的缩影。
新中国成立后中国体育行业产品开始起步,但早期发展十分缓慢。1962年底,国家级运动队和专业体育教师、学生所需的运动服装列入国家计划,自此运动体育服装才得到足够的重视。自1972年起,全国每年都召开一次体育器材计划会议,到1979年开始成为体育器材和运动服装计划会议。当时体育服装都在各地纺织厂内生产,像1975年纺织部就安排大连佳地针织厂试制成功氨纶比赛服。
改革开放、中国重返奥运大家庭,都给我国体育服装产业的发展开创了良好的国际和国内环境。
要说中国第一个知名的体育服装品牌,那就是天津的梅花。与上海红双喜、回力、天津利生这些体育器材品牌不同,梅花是真正靠体育服装成名的中国品牌。
1984年洛杉矶奥运会上,中国代表团穿着正面印有大大的“中国”两字的梅花牌领奖服,让全世界看到了中国服装的发展。梅花并不是靠奥运会出名的,上世纪60-80年代期间梅花牌已经深入人心,从国家队到各省市级运动队,很多都以梅花运动服作为专业运动服。甚至有消费者用“永远的经典,不朽的品牌”来描述梅花牌。但由于之后中外服装品牌的冲击,梅花很快衰落下去。
上世纪80年代开始,中国体育服装产业进入摸索和起步期。外国知名品牌陆续进入中国,美国耐克公司就在上海、天津建立了运动鞋厂,1981年耐克和中国篮球国家队签订了广告协议;日本美津浓也与中国女排签订了合同,并提供赞助。这些早期进入中国的外国品牌给中国体育服装产业带来很大影响,一些老品牌开始复苏,如双星、回力、梅花、双钱等;新的品牌在广东、浙江等地出现,如康威、十佳、格威特、奇安特、英派斯等。这个时期国家从计划经济向市场经济过渡,从过去的先需求后供给的计划体制,逐步变成按照市场规律运作的市场经济。这个时期的品牌虽然在后来的市场大潮中陆续被淘汰,但为中国体育服装产业的发展起到领军作用。
1990年北京亚运会成功举办,这是我国第一次举办综合性大型国际运动会,中国体育品牌纷纷在这次运动会上亮相。李宁公司在这时成立,并逐渐发展成为上世纪90年代中国最知名的国产体育品牌。李宁公司从一开始就定位中高端,多产品、多类别的发展方向,带动大批企业从过去的鞋类产品代加工(OEM)转为体育服装行业。运动服和运动鞋被中国企业在实践中合并在一起,被业内统一看作体育服装用品,并逐渐成为带动中国体育产业发展的主流。
1990年,李宁公司从广东起步。借用奥运会体操冠军李宁的名气,李宁品牌很快成为中国家喻户晓的名牌,时至今日,“李宁”仍旧是中国体育用品行业的佼佼者。
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