品牌男装高端转型 设计“引外援”成风 (图)

　　借助国际同行力量，寻求高端转型

　　生意社10月10日讯　继去年七匹狼引入法国设计师之后，今年，越来越多的服装品牌也开始引入国外的设计师和国外的营销团队等“外援”，希望借助国际同行的力量把品牌推向高端。

　　男装是这股“转型风”中势头最强劲的品牌阵营，邀请外国知名的设计师和工艺制作师对品牌进行提升，是这股“转型风”中最重要的企业举措。

　　方式一

　　长年聘请欧美设计师

　　在这股谋求高端转型的风潮中，七匹狼邀请法国设计师丹尼尔·法瑞特打造全新设计师品牌SEPTWOLVES，新品牌的服饰产品于去年正式亮相。该产品系列定位于社会精英消费群体，号称竞争对手是BOSS、ZEGNA、BROOKBROTHERS、ARMANI、BURBURRY等国际品牌。

　　今年以来，爱登堡、帝牌等泉州服装品牌也加入到这股潮流中。“石狮作为中国服装名城，不能没有叫得响的顶级品牌。”帝牌男装总经理吕棋接受采访时表示，最近两年为了把品牌跃升到一个新的高度，公司组成了以法国设计师JINO和意大利设计师人员为主的设计创意团队，集中精力挺进高端市场，力求塑造石狮服装在全国有较高影响力的自创品牌。

　　在今年的中国国际时装周上，爱登堡力邀英国设计师Chrisie MacCuish女士掌舵，上演一场名为“牛津街1920”的英伦时尚秀，成为时装周历史上首次由英国设计师担纲的时装秀。

　　“人们买衣服，不仅仅是选购一件商品，而且还看重服装背后的设计创意元素。服装能够展示一个人的人生态度和生活品质，透露出对自己的内在要求。当前时装流行趋势更倾向于贴身剪裁和收身款型，面料选择也更人性化，这体现出对于人性的解放和个性的大胆张扬。可以说，卖服装就是卖文化。”MacCuish认为。

　　方式二

　　韩国设计师“打短工”

　　记者了解到，一些石狮服装企业专门针对秋冬季节产品，请来韩国的设计人员充当设计“高级短工”，而并非长年聘请。

　　在石狮，聘请韩国“高级短工”的企业已并非一两家。除服装企业请来设计团队做短期设计之外，有的皮革、面料企业也与韩国工程技术人员达成了项目合作协议，针对某一个具体项目或某一个技术难题进行短期合作，有效解决了中小企业缺少名设计师和高水平技术人员的难题，又回避了中小企业无力长期聘请高端人才的大问题，既省事省钱，又可使四处流动的人才不断得以“保鲜”。据一家企业负责人介绍，短期上岗的国外高端人才没有“长期被养”的惰性，一上手就显出难得的活力与朝气。

　　他说：“目前国内外服装市场竞争十分激烈，生产服装的企业又越来越多，没有卖点的服装很难在销售上有大的起色。要想不被他人挤出市场，就得不断在款式和面料上出新举措，在款式、个性特色和文化含量上取得新突破。”基于这一认识，其公司做出了请临时“外援”的决定。