“网上试衣间”悄然兴起

　　生意社10月10日讯　动几下手指就能自由搭配试穿各种衣服？这不是天方夜谭，而是如今在网络上悄然流行的“网上试衣间”。

　　“网上试衣间”系统最初是由德国弗劳恩霍夫学会的科学家与其他科研小组共同开发。顾客先通过手持式的三维扫描仪对自身形体进行扫描，形成顾客自己的虚拟三维影像。之后，顾客就可以根据销售商提供的服装目录，选取新衣“试穿”上身，并可以通过鼠标控制虚拟影像进行简单的举手弯腰等动作，在电脑屏幕上查看衣服是否合身。网上试衣间2007年年底在中国出现。

　　在“百度”键入“网络试衣”进行搜索，结果排名第一的就是“试衣网———中国首家实现网上亲身试穿的服装网”。这家网站提供了近300个品牌的服装供网上用户在线试穿，如果试穿满意，还可以通过这家网站直接在线购买。

　　记者进入试衣网3D商城，首先选择了一家虚拟品牌店铺进行试衣体验。店内服装全部为3D仿真陈列，可通过鼠标点击控制虚拟形象行走来进行店内空间的转换。只要把鼠标放在心仪商品上点击出现的“试衣”提示便可进入试衣间。

　　试衣间包括体型、搭配、拍照三种不同模式，在体型模式中网友除了可以选择不同脸型、发型、肤色外，还可以根据自身体型情况更改肩宽、胸围、臀围、腰围、手长、身高等“数字模特”的体形数据,生成一个与自己身形大致相同的“数字试穿替身”。

　　搭配模式提供了上装、下装、套装、鞋包、腰带、项链等多种品类进行搭配。网友只要点击选中的服饰，衣服就能自动穿戴到模特身上。不仅可以直观地看到自己挑选的衣服、鞋、腰带等不同款式及颜色的搭配效果，还可以任意自由组合，直到搭配出自己满意的风格。除了身体局部放大和整体展示功能，还可以让模特转身，背面效果也一目了然。

　　网站还提供了海边、室内等多个场景供网友选择来衬托不同风格的衣服。最后进入拍照模式，拍好照片既可保存起来也可发给好友。

　　此外，记者在淘宝网、拍拍网都看到了类似的网络试衣间。有的甚至可以上传自己的头像,以求达到更逼真的效果。

　　交互型体验式平台

　　随着服装电子商务的日益普及和网上试衣间的迅速发展，人们已不仅仅满足于简单的文字介绍和图形展示，对服装商品展示的交互性和真实性有了更高的需求。

　　实际上，发源于福建的品牌马克华菲在两年前就已经开始了“网络试衣间”的尝试。2006年底，马克华菲和Face72网站开始合作。通过数字技术，用户可以在网上利用一个数码模特在线试穿马克华菲的各款服装。消费者可以从头到脚，从内至外任意组合各款服装的搭配造型，搭配和服装穿在身上的效果即时呈现，一目了然。利用网站的最新技术，通过在线试穿功能将服装产品信息最大程度地与用户群体互动，以达到提高用户服务水平的目的。

　　网上试衣的快速、便捷、低成本和娱乐性，吸引了一大批追求新潮、时尚和个性化的知识青年并拥有巨大的潜在客户。一些白领表示，在一般的网店，消费者只能看到衣服平铺的样子，无法感受穿到身上的效果。而在网络试衣间，电子模特试穿后，不仅有立体感，还能前后左右摆出不同的姿势，更容易想象出自己穿上后的效果。除了试穿衣服，该网站还提供鞋、包、腰带、项链供网友搭配，这样不仅可以找到合适的衣服，甚至连自己适合戴什么样的项链、配什么颜色的腰带都明确了。

　　网上试衣不仅省去了人们跑各大商场挑衣服、试穿的麻烦，而且在频繁网上试衣的过程中，对提高穿衣搭配之道的领悟大有好处。

　　不用花一分钱，不用自己穿衣自己拍照，就能在网上进行真人秀。种种炫目的设计更多的是为了让用户体验服装试穿的乐趣。网上试衣不仅消除了网购试穿难的问题，更为C2C创造了全新的购物体验模式。

　　技术、渠道有待完善

　　然而三维立体试衣技术是一项新兴的技术，目前国内的网上试衣间大多并不是真正意义上的三维试衣，还有很多地方需要完善。

　　首先是技术问题。目前网络普通的在线换衣平台其实很多，但大多只是通过FLASH技术帮助网友挑选合适的搭配，其中的服装和人体都是平面照片。即使是能够旋转的模特，也是多个平面照片的黏合而已，距离国际上通行的三维试衣技术还相差甚远。

　　而且真正的三维试衣平台与宽带速度和内存有很大的关系，使用这种三维虚拟模特，电脑的内存至少要在512M以上，内存1G以上用起来才会比较顺畅。

　　第二是失真度的问题。如今网络试衣间在多数网站并没有成熟的技术，展示都是JPG图片和FLASH结合的平面图像，这样无形中使试衣的效果大打折扣，有的网友表示感觉衣服像贴上去一样，比较很生硬,实际参考价值不大。而且每个人的身材各有特点,虚拟的人体始终没有办法替代真人,所以目前试衣的作用还主要集中在服装搭配上。

　　第三是的渠道机制的束缚。目前服装品牌在终端渠道上，仍然主要依靠代理商、经销商。网络直销的推广，必将使品牌加盟伙伴的利益受到影响。渠道机制的问题是企业推广网络直销的顾虑之一。

　　目前绝大多数服装企业主要都是靠商场、专卖店等传统渠道销售。采取网络试衣技术的品牌，大都没能实现直接的网络购物，而是采用网络试衣与实体店相结合的方式———在网络试衣网站上列出了专卖店的地址、电话和折扣等导购销售信息，用户选好理想的产品后，再去实体店铺购买。那么这种技术的运用对企业来说，只相当于广告的一种特殊的投放方式，偏离了三维试衣的真正意义。

　　此外，网络试衣间提供服装种类数量较少，还没有小孩、孕妇等特殊身形的模特也是需要完善的另一方面。

　　三维试衣前景看好

　　三维立体试衣技术的出现对于鞋服产品的网络销售也许将是一场技术革命，一些东部沿海地区的服装企业已经开始闻风而动，与科技公司合作，为消费者提供“三维立体试穿”或者“在线试穿”等服务。

　　事实上，目前对网络依赖性较大、网络消费较为频繁的人群主要是25~45岁的年轻群体。网络在这一人群生活中的比重较大，当网络购物渐变成一种互动的生活方式，更是品牌与消费者互动联系的好平台。

　　网上试衣的终极目标是实现真正意义上的三维立体。业内专家表示，五年内网上试衣间可以实现这一目标，并运用到商业上。到时，通过电脑，消费者就能看到试穿的动态效果：衣服太小扣子扣不上，不合适裂开等等都可以显示出来;还可以展示裙子飘起时、抬手踢腿时衣服产生的变化。这些能让试衣系统像3D游戏一样更有趣、更真实，网民可以放心在网上精确买衣服而无所顾忌。