服装界新主张：创意设计＝“钱”程

　　生意社10月12日讯　在没有良好的设计实力与创意能力之前，我们以纺织服装为代表的加工制造业，只能按照国际企业已经在市场上形成的某种过时样式进行生产，只能贴以外国的品牌生产，中国数以万计的生产企业只能以精良的生产技术换取有限的加工费。所谓‘以10亿件服装换一架空客飞机’的悲剧，正是由于我们缺乏设计创新实力而带来的。”

　　中央美术学院院长潘公凯在今年6月提交给工业和信息化部的“关于在经济转型关键时刻加速发展现代设计产业的建言”中，用这样一番话，形象地阐述了创意设计能力的提升，在中国纺织服装行业未来发展中，所起到的重要作用。

　　事实上，在全球性金融危机之下，制造厂商面临着经营环境日益恶化的状态。这在淘汰了部分竞争力较弱的企业的同时，也正在驱使生存下来的企业通过增加创意、改善设计来提升产品竞争力。

　　660亿！商机在哪里？

　　有人曾经做过这样的粗略测算：假定我们的社会消费品零售总额为10万亿元，其中服装的销售占10%，即1万亿元，其中品牌服装占1/3，即3300亿元，这些品牌服装销售额中的20%是需要采购的，即660亿元，而这些采购都到哪里去了？要在哪里实现？这样巨大的市场蛋糕谁来瓜分？

　　众所周知，纺织服装产业链是一个多元生态，在这种环境中，商机又在哪里？

　　美国著名未来学家托夫勒指出，谁占领了创意的制高点，谁就能控制全球，“主宰21世纪商业命脉的将是创意。”可见，作为一个巨大的新经济增长点，创意设计这个行业拥有较高的利润空间，它带来的商机和附加效益更是难以估量。

　　对此，有业内专家指出，“在可预见的未来，创意设计不是一种奢侈品，而是一种必需品。它是品牌生存的要求，而并非传统观念所认为的，只是仅仅带来附加值。”

　　1创意=1500效益！

　　微软公司创始人比尔·盖茨曾形象地表述：“创意如有原子裂变，每一盎司的创意都能带来无以数计的商业奇迹和商业效益。”这充分表明了创意设计的伟大力量。

　　据测算，仅以工业设计为例，在产品外观的创意性上每投入1美元，就可带来1500美元的收益。

　　如果说创意是思想活动的结晶，那么“创意经济”就可以顺理成章地被理解为一种思想的交易，而“创意产业”，就是将设计师们的创新思维，转化为产品并进行买卖，实现收益。

　　可见，当创意设计产业化后，与“钱”程有关的收益仍是其主要目的。

　　在传统经济下，一分投入一分收获，小投入获得小收益，大投入获得大收益。而创意经济却不同，它可以在投入极小的情况下，获得比占有最初的市场份额理想得多的收益。

　　这便是创意的价值。伟大的创意可以带来巨大的收益。在中国的新经济中，越来越多的人正在为点子付费、为创意埋单。