宝华白马：服装批发行业的“金字招牌”

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　　品牌升级，擦亮“金字招牌”

　　不论是从新园路还是从解放路麦当劳中国内地第一店走进老东门商城，“宝华白马”招牌随处可见，呈现出一派繁华热闹的景象。

　　蔡彬总经理说：“我们宝华白马现在已经是深圳市服装批发行业的金招牌，每天想申请入驻的商家众多，入驻宝华白马就是赚钱的标志。”

　　让蔡彬总经理这么充满自信的，不仅有宝华白马拥有的优越的地理位置，充足的人流量，更有来自宝华白马13年来不断打造的一流商业平台。

　　在明华楼一楼，联兴内衣批发500平方米的商铺格外引人注目。蔡彬总经理告诉记者，宝华白马建成13年来，培育了一大批服装、鞋帽品牌，包括联兴、都市丽人、紫萝兰、戴英姿这些品牌内衣，不仅是在宝华白马创立，它们更以这里为基地，创出了一片新天地。目前，联兴旗下的都市丽人已经在全国设立了500多家加盟店，所有货品均从宝华白马发往全国。

　　为支持和鼓励服装城的商家创出品牌，打出影响，宝华白马不仅为品牌提供外墙广告位，进行宣传推广，而且为他们提供便利。

　　“有宝华白马这样的支持，我们有信心以这里为总部，辐射全国和海内外更大的市场，把品牌做得更大更响。”都市丽人负责人这样表示。

　　一批批服装品牌从宝华白马走出去，让蔡彬总经理看到了服装批发城新的发展方向。2004年，一直走平民大众路线的宝华白马服装批发城，出人意料地在商城四楼、五楼开辟出了一个高档品牌服饰区。

　　“当时，许多人对服装批发市场做品牌服饰销售的前景心存疑虑，但不久后，品牌区红红火火的局面让许多人趋之若鹜。”回想起这些，宝华白马管理层深为当时的决定感到自豪。

　　同时，宝华白马还斥资上百万，对服装批发城进行品牌整合包装，从批发城楼上的招牌、路边的指示牌，到员工的制服全部统一，进行品牌化管理。

　　事实证明，正是随着这个品牌区的建立，使宝华白马服装批发城的经营档次进入了一个新的层面，树立了其全新的商业形象和品牌。从此，宝华白马在品牌经营中不断迈上新的台阶，并且获得了“深圳信得过商场”等殊荣。在深圳，“买衣服，去(宝华)白马；做服装，去(宝华)白马”的观念早已深入人心。

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　　“大流通”让宝华白马插上翅膀

　　“我们拥有600多辆送货车，每天有三四百班车次发住珠三角和港澳地区。”宝华白马的辐射面越来越广，蔡彬的眼光也越来越远。为让服装批发城的货品迅速送达目标市场，宝华白马专门成立自己的物流公司，本文开头所说的张小姐，就因为宝华白马物流公司提供的服务，而让生意越做越顺畅。

　　在宝华白马，每天从凌晨一点多钟开始，就有来自珠三角和港澳各地的客商来到宝华白马进货，然后搭上定期送货车。同时，各地客商从宝华白马网上商城预订的货品，也随车送到珠三角、港澳各地，赶在当地商铺九十点开门前摆上货架。

　　“以快速物流服务、实时网上交易构建的‘大流通’，将让宝华白马插上翅膀。”蔡彬总经理说。

　　经过十年的发展，东门商业街已经成为深圳市的现代商业中心、形象展示中心、时尚潮流中心。面对全国商业步行街升级改造的热潮，宝华白马同样热情高涨，他们提出了“中国时尚服装文化旗帜”的口号，瞄准了更远的目标。

　　昨天，宝华白马是深圳服装批发行业的代表。今天，插上翅膀的宝华白马，更引领着深圳服装批发市场潮流，呈现出万马奔腾的气势。