宁波服装业创新高 内外贸并举拓市场

　　今年1—7月，宁波服装业共实现产值166.7亿元，同比增长4.9%，实现出口交货值94.9亿元，同比增长15.4%。在35个大类工业行业中，纺织服装行业成为增长最快的行业之一。据宁波海关的统计，7月份宁波口岸纺织品及服装出口额为17.6亿美元，环比增长13%，创下年内出口新高。

　　第十三届宁波国际服装节举办前夕，宁波市纺织服装行业管理办公室主任周安邦在接受记者采访时表示，宁波服装业企稳回升主要表现为，出口订单大幅回流，企业开工率上升，用工紧张现象再现。国际订单开始大量回流，使宁波不少大的服装企业，如雅戈尔、杉杉利润增长很快。从今年初开始，宁波纺织服装业出现用工紧张现象，纺织服装行业已成为宁波劳动力紧缺的行业之一。

　　内外贸并举拓市场

　　宁波是一个外向型经济高度发达的城市，不少服装企业产品都是以外销为主。国际金融危机袭来，他们受影响程度较为严重。企业及时调整销售思路，内外贸两个市场一起抓，较快走出了困境。

　　付德芬是宁波斐戈(集团)有限公司针织厂一车间四组的班组长，在厂里工作有10多年了。“年初，手头的活要少一些，后来是一月比一月忙。”付德芬说，随着工作量的增加，拿到的工资也在上升，与去年相比收入增加了约10%。

　　让付德芬和她的同事们忙个不停的背后，是斐戈公司这几个月大幅上升的订单量和公司内销市场的大幅拓展，与去年同期相比，斐戈公司销售收入上升了10%以上。

　　“我们在国际金融危机来临之前就启动了内销战略，打出了自主品牌。”公司董事长施云说，公司多年来从事外贸贴牌生产，2007年开始启动内销，目前在全国开了20家自主品牌专卖店。去年公司和意大利SDS集团达成了战略合作意向，这家意大利有名的企业代理FIOCCO品牌在欧盟市场的销售。内外并举的策略使公司能够从容地应对国际金融危机带来的影响。

　　截至目前，宁波市上规模的服装企业如杉杉、培罗成、太平鸟、唐狮、爱尔妮等，以及以往只做出口业务的服装企业如狮丹努、申洲、巨鹰等，都把目标瞄准了国内市场。这预示着宁波纺织服装业“新内销时代”的到来。

　　走创新发展之路

　　在宁波服装文化中，不断创新的精神在应对国际金融危机冲击时同样发挥了作用。

　　去年，虽然受到国际金融危机影响，但博洋旗下的唐狮品牌仍实现销售20亿元，利润1.5亿元。今年以来，博洋积极扩张品牌店，计划唐狮服饰在3年内全国专卖店从目前的1000多家扩张到2000家以上，销售收入超40亿元。据了解，博洋每月新开店的营业面积都在10000平方米以上，相当于每月开出一家大型商场。

　　“适度扩张的成功得益于品牌战略和虚拟经营，得益于商业模式的创新。”博洋集团董事长戎巨川说，虚拟化经营规避了产能扩张的风险，全面特许加盟形式又最大限度发挥了社会经营力量的作用。

　　加大科技创新力度，努力开发服装新品是宁波服装业冲出困境的又一法宝。作为宁波服装的龙头企业，雅戈尔力推其新品“hemp”(汉麻)，并展出了服装、家纺及饰品、商务礼品3大系列上百种产品。“目前，我们具备了年产汉麻韧皮纤维5000吨的生产能力。”雅戈尔汉麻公司负责人表示，在欧美市场，汉麻的价格是棉的两倍，全球汉麻面料的需求还在以每年30%的速度增长，雅戈尔计划将50%的产品投向国际市场。

　　据了解，在应对国际金融危机过程中，宁波服装企业明显加快了科技创新步伐，创新发展正成为宁波服装企业的选择。

　　背景链接

　　宁波是我国服装业重镇，2008年，宁波市规模以上企业年生产的服装，包括西服、衬衫和针织品总量达16亿件，约占全国的12%左右。全国服装企业百强中，宁波企业有10多家，其中雅戈尔、杉杉、罗蒙历年位居前10位。宁波服装业的“中国名牌”和“驰名商标”在全国也是遥遥领先。到2008年底，宁波纺织服装业的“中国名牌”约有20个，“驰名商标”有25个，绝大部分是服装业。宁波服装业企稳回升对我国服装业的发展具有重要意义。