韩服市场主流正移向我国

　　生意社10月17日讯　韩国服装市场中的主流进军中国中国市场的步伐十分活跃。

　　一般来讲以往进军中国市场的中心是中小规模的女装企业。虽然也有一部分像Galaxy、Rapido、ON&ON等具有规模的企业所开展的品牌，但大多数为中小企业所开展的女装品牌。这些企业在韩国市场中的影响力不够大，并且事业规模也并不大。

　　但近期主导韩国服装市场的主流企业呈现出活跃的移动趋势。这些企业在规模和资金能力、品牌认知度、事业运营方式等方面都具有坚实的实力，因此期待日后在中国服装市场中的稳定成长。

　　特别是这些企业在最近的1~2年内经历了掌握中国市场趋势和研究消费者趣向等事先准备的过程。就是因为市场规模大而成长潜力高，因此计划通过事先准备而提高成功的可能性。

　　在正式进军中国市场之前为了提高品牌认知度而在当地报刊和杂志中刊登广告，或者在当地建立生产基地等，积极投资于生产和市场营销。此外通过将50~100亿韩元规模的资金崭新投资等来提高成功的可能性。

　　业界人士称：“最近中国的内销市场正在迅速发展。特别是2008年北京奥运会以后，预计会急速发展。因为市场规模和成长潜力颇大，因此正对当地消费者趣向和体形等进行彻底的准备工作。此外为了顺利运营事业而培养专业人员和构筑生产、物流体系等，对基础组织方面也不惜于进行投资。”

　　谁是韩国服装市场的主流？

　　最近韩国服装市场中的贫者更贫、富者更富的现象变得严重。

　　特别是自从正式进入成熟期以来，具备高度认知度的品牌和具备事业基础的企业呈现出更加稳定的成长趋势。与此相反，未能做到这一点的小企业因收益性的恶化而更加萎缩。

　　女装市场中由Handsome和F&F、Tomboy、Netishion.com、服可利商贸、Michaa等企业在主导着韩国市场。

　　Handsome公司(代表郑在凤)包括休闲女装品牌System和SJSJ在内，还有正装品牌TIME和个性化品牌MINE等，均在各自的商品群中固守最高位置而稳据第一。

　　特别是Handsome公司在上世纪90年代中期以来将近10年内受到主导女装市场趋势的名副其实的韩国服装市场的主流企业。最近通过Timehomme品牌在男装市场中也发挥着实力。

　　F&F公司(代表金昌洙)自1992年通过Benetton品牌进军服装市场之后，最近以最具影响力的服装企业固守地位。目前该公司正在开展经过授权的Benetton、Sisley、ELLE Golf、Renoma Sport、MLB、012Benetton、ELLE等世界著名品牌，去年在服装领域创出2千300亿韩元销售。

　　特别是F&F公司自创品牌Banila B近期在韩国女装市场中得到最受关注的品牌的评价。该品牌以内衣、牛仔裤、化妆品做多元化的事业，今年上半年将在首尔明洞开设165~200m2规模的直营店等，正致力于提高品牌影响力。

　　Tomboy公司(代表郑运石)则通过“Mega Tomboy”战略提高着品牌影响力。Tomboy品牌是1977年推出市场的寿命最长的韩国服装品牌，并在以往的30年内固守着最高地位。该品牌在休闲装(Tomboy Jeans)、童装(Tomkid)、饰品(Tomboywiz)等品牌之后，正在开展家族品牌Tomstory。

　　Michaa公司(代表郑时兴)正在开展女装品牌Michaa和中低价个性化品牌it Michaa，并且年销售达1千亿韩元。特别是it Michaa品牌在中价位女装市场中得到最具成长可能性品牌的评价。

　　Hyung Ji Apparel公司(代表崔炳五)最近成为了女装市场的新的强者。该公司所开展的Crocodile Ladies品牌在去年创出2千500亿韩元销售，做为单一的女装品牌创出最高销售。适合于消费者水平的低廉的价格和优秀的品质是该公司的成长基础。该公司在去年收购中高价品牌Clamont之后，今年崭新推出欧洲风格女装品牌Chatelaine等，正在积极扩大势头。