设计迷思：为何不从芯类开始？

　　生意社10月20日讯　“中国家纺设计依然处在一种思索状态。”中国家纺注册设计师、杭州艾可家纺有限公司董事长项舒文在参观完上海家纺博览会时总结道。这次，他不仅在观察别人，也在剖析自己。

　　与无数次展会相同，他主导设计的艾可家纺产品吸引了许多时尚设计界的媒体，在镁光灯的强烈闪耀下，艾可家纺俨然成为设计大潮的引领者，而这个时候，项舒文表面看来有一种众星捧月般的陶醉感，在众多报道中，他也与“大腕”、“泰斗”等一些激动人心的词汇联系在一起。

　　而实际上，项舒文的内心一刻也没有平静过。他坦陈，那些曾经让家纺界尖叫的作品，有时是故意迎合设计界的一种饥渴感。

　　这种饥渴感是中国家纺进程中出现的正常心理状态，但发展模式却有些畸形。 

　　长期存在的误区

　　传统意义上的家纺设计表现为花型、款式、色彩、图案等要素，许多人认为，只要把这些要素调配好，并且紧贴消费市场需求就是完美的设计作品。

　　“这种观念必须纠正过来，如果任其蔓延可能导致中国设计非常态发展。”项舒文说，“因为这种想法是建立在外在形式的基础上，缺乏固有的内在根基。从哲学的角度看，违背了‘内容决定形式’的道理。”

　　“在服装界，优秀的设计从来都是从面料开始的。”项舒文说。

　　中国家纺产品设计中心主任徐行健认为：“服装设计师的工作，首先是从织物面料设计开始的。一块好的面料往身上一披，随便一个造型就是一件很好的时装。漂亮的面料不需要太多的设计，它本身已经完成了服装设计一半的工作，同时还会给服装设计带来更多灵感。”

　　中国家纺设计也是如此，像巴贝、豪申、金太阳、东帝兴等一批家纺面料企业，扼住面料原创设计的咽喉，攫取了高额的利润，而一些在款式、流行等方面大动脑筋的家纺企业却很难冲出重围，并且得到的是微薄的利润。现在，面料的流行趋势在极大程度上决定了家纺产品的流行。

　　据统计，近年来，在中国家纺重地——江苏南通涌现了近百家家纺设计工作室，而其份额在南通市场不到10%。

　　按照常理，南通拥有成千上万家家纺企业，加上辐射上海、南京等地，这些设计工作室的业务应该排成长龙，实际上却少得可怜。

　　是什么阻碍了家纺设计工作室开拓市场的进程？

　　一个重要的原因在于，旧有的设计观念禁锢了他们的发展，他们往往简单地认为“设计仅仅是外在形式的表现”，而忽略“设计是从织物面料开始的”。

　　在上海家纺展上，美国棉花公司携合作伙伴——恐龙、卡撒天骄同台亮相，偌大的展台地板用棉花图案铺就，他们要展示的不仅是花型款式的流行，还有面料材质的设计。

　　美国棉花总会会长兼首席执行官马朗告诉记者：“意大利、法国等许多国际家纺品牌，比如Marie Claire、ESPRIT等高端床品，其设计价值不仅体现在面料、外观、款式上，更多体现在细节方面，比如被芯、材质、原料等。”

　　马朗认为，中国家纺的软肋在于缺乏对原料等方面的设计。尽管在花型设计等方面发展速度一日千里，但在材质的设计上重视不够或者收效甚微。

　　展会现场，浙江巴贝纺织公司总经理王伟扬告诉记者：“中国家纺企业理解设计的概念过于简单，往往停留在表面上，认为在色、款、型的搭配上做得完美无缺就可以超越国外同行，实际上，在芯类设计上的落后才是真实差距所在。”

　　在他看来，国外公司的研发费用分为三部分：第一部分是被芯设计，占设计研发总成本的30%；第二部分是外观设计，占研发总成本的60%；第三部分是LOGO形象设计，占研发总成本的10%。

　　他断言，很多中国家纺企业在芯类设计的投入上不足10%。也就是说，一个家纺公司如果有10位设计师，那么负责芯类设计的人最多有1位。实际上，很多国内家纺公司根本就没有芯类设计师。

　　马朗分析，从表象上看，消费者购买家纺用品“感官”起到主导作用，如果色彩、款型符合他们的喜好，就会令其产生购买欲望。但从长期看来，家纺产品的本质作用是提高睡眠质量，如果在材质、芯类舒适度等方面满足了消费者的需求，就能刺激二次消费，而这正是许多国际大牌追求的目标。

　　力转设计现状

　　在展会现场，由中国家纺协会首度承担的中国家纺流行趋势发布工程正式亮相，本次发布的主题是“变·美好”。整个展区中很少有具象的床品，展品以材质、原料为主，通过和谐的色彩和别出心裁的陈列起到令人震撼的效果。

　　高超的家纺艺术设计必须与特定的纺织面料设计结合，才能凸显家纺设计的品位，而高科技纺织品只有通过特定的艺术设计才能拥有非凡的商品价值，这是中国家纺设计方法变革的基本思路。

　　也许，正是在这种大思路的指引下，许多家纺公司开始重视芯类产品的设计。

　　就在前不久，上海凯盛家纺公司从湖南梦洁家纺公司高薪“请”走了芯类设计师，以期在核心产品上有所突破。

　　上海恐龙纺织新品“百搭宝”系列被芯全新上市，以使用方便、随心搭配、节省空间与普通被芯形成了差异化优势，其“随芯随意”的创新设计使得该系列新品一上市便呈现出旺销之势，受到广大消费者追捧。

　　“消费者可以根据需要，任意选择两款不同材质、厚薄的被子，并通过百搭扣将它们组合起来使用，这样，只需要几条被子就可以满足四季的不同需要。”恐龙纺织相关负责人对记者说，“消费者以前买被子时只能买到一种填充料，而且厚度只有一种，百搭宝系列被芯有四大类填充料：蚕丝、羊毛、棉花、纤维，消费者可以任意搭配，这不仅节省了购买被芯的金钱，也减少了更换被芯的烦恼，更节省了储藏空间。”

　　一波波的芯类设计研发高潮，预示着中国家纺设计重心的转移，但这并不是说外观设计无足轻重，家纺产品的设计必须“形神兼备”，芯类设计也应该是研发的重心。

　　我们必须正视的是，家纺界在芯类设计人才的培养上后劲不足，而且芯类设计师的待遇远远低于款式设计师，如果这些问题得不到解决，将大大延缓中国家纺设计的进程。
　　
　　结束语：四期的“透过展会看市场”系列报道结束了，我们从上海家纺大展上捕获了许多重要的行业信息，并从市场、品牌、营销、设计等角度解析了展会背后的行业趋势及企业动向。当然，家纺行业第一大展所传递的信息远远不止于此，我们会在今后的报道中将展会最具价值的东西传递给读者。（刘雁飞）