海宁家纺 向“微笑曲线”高端进军 (图)
生意社10月20日讯 改革开放三十年,中国家纺产业经历了从无到有的质变。这一期间,“中国布艺名镇”海宁许村家纺业,也经历了从起步形成、快速发展到提升跨越的三个发展阶段,成为中国家纺产业发展的现实缩影。
2009海宁·中国家用纺织品博览会日前举行,本届博览会以“信心、创新、发展”为主题,中国纺织工业协会会长杜钰洲到会致辞,中国家纺协会会长杨东辉亲临现场。此外,2009海宁·中国家用纺织品许村布艺十佳创新企业评选、中国家纺设计手绘风格与技法研讨展示等一系列活动同期举行。
据了解,去年以来,在全球金融危机的影响下,海宁家纺产业遇到了前所未有的困难和挑战,但由于近些年注重产品创新、提升设计力量,海宁家纺产业反而转“危”为“机”,迎来新一轮的腾飞。
“面对国内外经济形势的变化,海宁家纺行业以家纺产业升级为主线,通过强化创意设计、整合品牌渠道、完善供应链管理来增强创新能力,延长家纺产业价值链,使得海宁家纺从‘生产红利’时代转向‘创意红利’时代。”海宁市政府相关负责人表示。
创意突围
近日,以“科技与创新”为主题的家纺设计师培训班在海宁许村正式开班。“力争用几年时间,推出一批自己培养的国家级设计师。”上述相关负责人表示,这也标志着海宁家纺产业已把发展目标瞄准了更加高端的设计领域。
创意提升,人才先行。据介绍,海宁家纺设计师培训基地将与国内知名院校合作,培养家纺设计师的创新能力,真正做到让设计师“活起来”。此外,海宁力争通过3年时间,培育出具有国家职业资格证书的高级家纺设计师5名,中级家纺设计师50名,初级家纺设计师100名,从而有效提高海宁家纺乃至整个家纺行业的整体设计水平。
事实上,注重创意设计,早已成为许村家纺企业的共识。“近两年,我们许村每家企业都是一个艺术工作室,家家户户都追求创新,最高每米布能收取260元的加工费。”说起海宁许村家纺产业的发展,许村镇镇长袁杰十分自豪。
此外,在提升海宁家纺产业创意设计水平的过程中,知识产权的保护一直是个难题。日前,海宁市政府出台了《海宁·中国家纺装饰城纺织品花样版权登记管理保护办法》,该办法的出台旨在进一步加强管理,提高经营者设计开发纺织品花样的积极性,防范、打击花样侵权等不正当竞争行为,解决纺织品花样版权侵权问题,建立长效管理机制。
据了解,在多年的发展过程中,海宁家纺经历了多次严峻的市场考验。面对挑战,海宁家纺一次次进行转型升级,一次次获得成功。这其中,凝聚了企业家的智慧,也见证了海宁家纺产业的成长。
“金融危机席卷全球,这对外贸出口占很大份额的海宁家纺行业来说,是一个严峻的挑战。”海宁市政府相关负责人说,“所幸的是,海宁家纺行业的企业家们始终保持着危机意识,不懈地进行产业转型升级的探索,部分企业已从只生产中间产品转变为大量生产成品,国内国际两个市场都被得到充分的重视,企业的内部管理、质量意识、品牌意识都有很大提高。”
相关资料显示,家纺产业是海宁市三大支柱产业之一,是海宁经济的明星产业。依托家纺产业的发展,海宁许村镇成长为中国布艺名镇,形成了面广量大的产业基础,产业集群效益明显。
集聚效应
海宁纺织业历史悠久,早在明清时代,长安、硖石一带出产的布匹,就被称为“海布”享誉江南。而家用纺织品上升为一个产业,则是近30年的事情。
海宁市政府相关负责人认为,海宁家纺产业的兴起、发展和中国改革开放的步伐是一致的。他回忆说,曾几何时,“许村被面”是一个经常被提及的字眼。当时的海宁县委、县政府排除重重阻力,全力支持许村人民在实践中发挥出来的创造性,创建了许村被面市场,成为当时全国最大的被面交易市场。这为许村民营经济最初的资本积累创造了条件,也为海宁家纺行业的兴起奠定了基础。
经过二十多年的发展,海宁家纺产业经过了从起步形成、快速发展到提升跨越的三个发展阶段,形成了从原料到织造及后整理、成品相配套的产销一条龙工业体系及区域特色经济。据统计,许村目前有家纺企业1.2万余家,其中规模以上企业300余家,具有自营进出口权的家纺企业80家。产品销售覆盖国内30多个省、市、自治区,远销东南亚、南非、中东、欧美等40多个国家和地区。
分析海宁家纺崛起之原因,不难发现其背后的产业推手。据了解,自2001年以来,海宁已成功举办8届中国家用纺织品博览会,6届中国国际家用纺织品创意设计大赛。由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会主办、海宁市人民政府承办的一年一度的海宁·中国家纺博览会,成为许村的一道靓丽风景,也成为海宁经贸的一个重要标识和贸易窗口。
中国家用纺织品行业协会有关人士表示,海宁家博会为进一步加强家纺产业经济合作与交流,增强家纺企业创新意识和能力,提高家纺产业整体设计水平,宣传“许村布艺”家纺区域品牌,拓展家纺产品国内外市场,提高家纺市场的知名度和集群效应,起到了积极的促进作用。
本次家纺会期间,2009许村“布艺十佳创新型企业”亮相,分别是:浙江玛雅布业有限公司、海宁市金佰利纺织有限公司、海宁市玉龙布艺有限公司、海宁市海卉纺织装饰有限公司、浙江诺亚纺织有限公司、浙江民辉纺织有限公司、海宁市新时新织造有限公司、海宁市志达布业织造有限公司、浙江鑫利莱纺织有限公司、海宁市恒立布业有限公司。
据了解,十佳企业的推介,旨在通过挖掘在技术研发、产品设计、品牌营销等方面的龙头企业和核心企业,充分发挥以点带面作用,树立创新典型,鼓励引导支持海宁家纺企业进行设计创新、管理创新、营销创新和文化制度创新,建设一批品牌产品、品牌企业和品牌产业,形成特色经济品牌集群。