巴巴童鞋“攀上”阿迪达斯 品牌联姻助发展

　　生意社10月28日讯　为Adidas和李宁等知名品牌提供技术支持的“爱尔思康”将为莞企业提供支持。记者昨日获悉，东莞的巴巴童鞋已与比利时的著名运动鞋测试研发企业––“爱尔思康”达成合作意向，准备共同研发两个项目。

　　与“爱尔思康”联姻

　　“都说鞋业里没有高科技，可是现在鞋业竞争得这样厉害，拿什么来作为卖点？科技含量可能是最好的突破口。所以找爱尔思康合作，就是为了增加产品的技术含量。”巴巴童鞋的总经理吴运城讲道。

　　据吴运城介绍，与爱尔思康合作可不便宜，一般一个由爱尔思康来承担的项目至少要100万元，而巴巴童鞋目前已与爱尔思康谈了两个项目，但吴运城并没有透露具体的项目内容。

　　但根据爱尔思康企业的研发特点，应该是通过爱尔思康的介入，提高巴巴产品舒适度的项目。虽然目前还没有签约，但是巴巴童鞋对此合作的前景十分看好。

　　据了解，爱尔思康进入中国后，其国内最大的客户是李宁，基于李宁的完美合作，让很多企业开始关注爱尔思康，此番巴巴童鞋投巨资，主动找到爱尔思康，可谓用心良苦。

　　2010-2020是中国童鞋高峰

　　相对于做成品女鞋和运动鞋，做童鞋的成本可能更大。吴运城告诉记者童鞋的生产一般最少要8个码，最多可能要20个码，而生产女鞋只要5个码左右，所以童鞋的库存量要比其他鞋更大，但是有一弊亦有一利。

　　根据运营品牌多年的职业经理人许福荣判断，目前市场上的女鞋和运动鞋已经进入非常成熟的阶段，竞争很激烈，企业的利润空间十分有限。而童鞋市场的竞争则相对较弱。

　　吴运城同样是持这种观点。吴运城说，上世纪50年代~60年代出生人口的数量较大，而这一代人的第三代将在2010年~2020年间出生，正是童鞋消费的主力人口，而且消费能力又很强，所以未来十年，应该是童鞋发展的黄金时期。

　　“现在中国市场上，还没有哪个企业可以‘一统江湖’，所以未来3年~5年内，哪个童鞋企业可以冲出来，哪个企业就有可能是最大的受益者。”吴运城说。正是基于这一判断，巴巴童鞋准备在广东省内，将其专卖店扩展到200家。

　　市皮革鞋业协会秘书长黄春明表示，现在拥有从设计研发到终端销售的童鞋企业在东莞还不多见，目前市场的确不存在具有统治力的童鞋品牌，所以东莞的鞋业企业可以在童鞋方面有所突破。

　　爱尔思康：RSscan是一家集运动分析和专业足底压力测试系统研发的比利时企业，拥有全球最精密的足底压力测试系统。与Adidas合作已有二十年之久，Adidas是最早使用足底压力分布系统进行研发的企业，他们的商店测试服务系统均由RSscan研发、提供。不仅仅是Adidas，欧洲、美国的实验室，NIKE的生物力学实验室，以及Nike气垫创始者“Ned”Frederick等也都一直在使用RSscan的footscan系统进行设计测试研发。中国的李宁亦是其客户之一。